Ciljanje i ponovno ciljanje - šta je to i kako postaviti ciljano oglašavanje + TOP-3 razmjene, gdje naručiti postavljanje ciljanog oglašavanja

Send

Pozdrav, dragi čitatelji internet magazina Ideje za život! U ovom ćemo članku objasniti što je ciljano oglašavanje, kako postaviti ciljanje i ponovno ciljanje na reklamnim platformama i koji su ciljevi (ciljevi) ciljanog oglašavanja.

Usput, jeste li vidjeli koliko dolar već vrijedi? Počnite zarađivati na razlici u tečaju ovdje!

U ovom ćete članku naučiti:

Što je ciljano oglašavanje, koji je princip ovog alata i koje zadatke rješava;
Koje vrste ciljanog oglašavanja postoje i kako ciljati u reklamnoj kampanji;
Šta je retargetiranje i čemu služi.

Ovaj će članak biti koristan svima onima koji traže načine za promociju svojih usluga, proizvoda ili resursa na Internetu i žele saznati više o ovoj vrsti oglašavanja na Internetu.

Pročitajte o tome što je ciljano oglašavanje, kako je postavljeno ciljanje (retargeting) i čemu ciljano oglašavanje - pročitajte ovaj članak

1. Šta je ciljanje i ciljano oglašavanje - pregled koncepata 📃

Ciljanje – ovo ciljanje reklamna poruka namenskom (neophodnom) dijelu ciljne publike. Ovaj pristup omogućava vam smanjenje troškova oglašavanja - emitirat će se samo onima koji su zainteresovani za to.
Ovaj mehanizam oglašavanja eliminira troškove neprikladno publika.

Osim toga, ako je prikaz oglasa ciljano posebno na ciljnu grupu, ondakonverzija oglasa će rasti ↑, što dovodi do smanjenja troškova samog oglašavanja. Vjerovatnoća da će zainteresirani korisnik nakon ulaska na stranicu putem reklamne poruke izvršiti određene radnje je mnogo veća. Rast konverzije stranice (odredišne stranice) i zadržavanje posjetitelja također će utjecati na poziciju u rezultatima pretraživača.

Takođe je moguće predvidjeti kakav će rezultat dati oglas i koliko će kupovina i poziva biti obavljeno.
Na ovaj način zaposlenici mogu obaviti neočekivano veliku količinu posla.

Plus na sve, ako se usluga ili proizvod redovito nude (npr: frizerske usluge, stomatološke usluge), zatim ciljano (ciljano) oglašavanje pomoći će „pretvoriti“ jednokratne kupce u redovne.

2. Kako ciljano oglašavanje funkcioniše 💎

Osnovni uvjet za uspješno ciljanje u reklamnoj kampanji je dostupnost što više detaljnih informacija o svakom korisniku. Na osnovu ovih informacija, sistem će odlučiti hoće li emitirati oglase potencijalnim kupcima ili ne.

Iz tog razloga, ciljanje najčešće na društvenim mrežama, gdje korisnici prilikom registracije samostalno ukazuju na podatke o sebi.

Koristeći informacije o korisnicima društvenih mreža, samo trebate pravilno konfigurirati sve parametre ciljne grupe, sastaviti tekst oglasa i priložiti sliku. Zatim slijedi oglas pošaljite na moderiranje, što obično traje od 1 minute do nekoliko sati.

Postoji nekoliko uvjeta pod kojima će biti oglašavanje odbijen:

Oglas sadrži elemente erotike (u tekstu ili na slikama), promoviraju se porno stranice ili seks trgovine;
Oglas sadrži lične podatke korisnika;
Oglašavanje financijskih piramida (razmjena);
Oglas je pogrešno napisan ili napisan velikim slovima;
Pokušavate oglašavati konkurente web lokacije na kojoj oglašavate;
Oglašava se alkohol ili duhanski proizvodi;
Tekst oglasa sadrži kontakt informacije;
Koriste se tuđi logotipi, marke ili imena.

Da biste postavili ciljano oglašavanje, trebali biste uzeti u obzir zahtjeve i obavezne uvjete razmjene oglašavanja.

Najpopularnije razmjene oglasa uključuju:

Yandex.Direct;
Google AdWords;
MyTarget;
društvene mreže (VK, Facebook, Instagram i drugi).

U nastavku ćemo detaljnije opisati postavljanje ciljanja u svakom od njih.

Koji su glavni ciljevi ciljanog oglašavanja

3. Koji su ciljevi ciljanog oglašavanja? 📑

Dakle, koji su ciljevi i ciljevi ciljanja u reklamnoj kampanji?

Ciljano oglašavanje ima iste ciljeve kao i bilo koja druga vrsta oglašavanja:

Povećana prodaja robe i usluga;
Edukacija potrošača da koriste bilo koji proizvod ili uslugu;
Hvatanje i zadržavanje pažnje potencijalnih kupaca, njihove zabave;
Stvaranje određenog utiska na publiku o preduzeću / brendu / logotipu / proizvodu ili usluzi i njihovim potrošačkim svojstvima.

Među zadacima ciljanog oglašavanja su sljedeći:

Privlači se pažnja vrlo uskih segmenata ciljne publike, oni koji su najviše voljni izvršiti određene radnje (obično kupuju proizvod);
Sažeti prikaz informacija (npr, potrošač može dobiti detaljne informacije ako slijedi vezu);
Sposobnost brzog izvođenja potrebnih radnji (kupovina, savjetovanje, poziv itd.).

Ciljne mogućnosti oglašavanja kompanije koriste za širenje i privlačenje novih kupaca.

Glavne vrste ciljanja (targeting)

4.7 glavne vrste ciljanja u reklamnoj kampanji 📋

Razmotrimo najpopularnije vrste ciljanog oglašavanja.

Pogled 1. Tematsko ciljanje

Vrsta ciljanja čiji rad ovisi o tome koje interese i teme oglas cilja. Nakon odabira željene teme i pronalaska korisnika koji su joj bliski, prikazuju im se oglasi.

Glavna stvar u ovoj vrsti ciljanja je odabrati tematsku platformu koja udovoljava navedenim kriterijima (tema, interesovanja). Na njima će se emitirati oglasi oglašivača. Ako se zadana tema podudara s tematskim smjerom stranice, tada će se oglas oglasiti maksimalno mogući efekat.

Pogled 2. Geografsko ciljanje

U ovoj vrsti ciljanja zadatak je jednostavan - pokupite ljude koji žive u području koje tražite.

Nećete morati platiti za oglašavanje u cijeloj zemlji - stanovnicima ćete pokazati svoju reklamnu poruku specifično region.

Pogled 3. Vremensko ciljanje

Takav je element prisutan i u kontekstualnom oglašavanju, omogućava vam prilagođavanje vremena emitiranja oglasa - do sati i dana u sedmici.

Vremensko ciljanje - prikladan alat zahvaljujući kojem možete konfigurirati prikazivanje oglasa za određeno vrijeme, na primjer, poklapajući se s rasporedom rada oglašivača. To će vam omogućiti da brzo odgovorite na sve naredbe ljudi. Naravno, ako vaša organizacija radi danonoćno, takvi se oglasi također mogu prikazivati bez ometanja.

Prikaz 4. Demografsko ciljanje

Korištenje ove vrste ciljanja moguće je prilikom postavljanja oglašavanja u društvenoj mreži (Vkontakte, itd.). Inače, ovaj tip uključuje i geografsko ciljanje reklamne poruke.

Možete odrediti spol i dob ciljne publike. Unesene vrijednosti tada će postati karakteristike odgovarajućih korisnika. Podudaranje svih odabranih kriterija (starost, spol, mjesto prebivališta), vaš će oglas biti emitovan toj osobi.

Oglasi koji ciljaju društvene medije (na primjer, na Vkontakte, Facebook itd.) ima dodatne tipove:

tematsko ciljanje (za određivanje koje interesne grupe postaju kriterij);
bihevioralno ciljanje (uvođenje mehanizama za prikupljanje informacija o radnjama korisnika na mreži pomoću kolačića);
ciljanje geo-ponašanja i drugi.

Detaljne upute za postavljanje ciljanja u reklamnoj kampanji - 5 koraka

5. Kako postaviti ciljanje - 5 koraka za postavljanje ciljanih oglasa 📝

Budući da su faze stvaranja ciljanog oglašavanja na različitim resursima slične, razmotrimo generaliziranu shemu postavljanja ciljanja.

Ukupno se izdvaja 5 faza postavljanja ciljanog oglašavanja.

Faza 1. Određivanje portreta ciljne publike

Za ovo, prikupljanje podataka o potrošačima: analizira se ponašanje korisnika, njihovi interesi, hobiji i slični znakovi.

BITAN! Što detaljniji portret ciljane publike napravite, to će vaša reklamna poruka biti uspješnija.

Faza 2. Odabir slike za oglas

Svaki resurs ima svoje postavljene parametre slike, pa ih pažljivo pročitajte.

Bitanza visokokvalitetne i privlačne slike.

Korak 3. Postavljanje parametara

Prelazimo na postavljanje parametara ciljnog korisnika - navedite ga Dob, sprat, lokacija i drugi mogući parametri.

Faza 4. Izrada naslova i teksta oglasa

Pravljenje kratkog Tekst najavekoji prenosi suštinu reklamne poruke. Dajemo mu primetno zaglavlje.

Postoji posebni potezi prilikom sastavljanja teksta i naslova reklamne poruke. To uključuje upotrebu riječi - "Popust, nazovite, imajte vremena" i druge primamljive riječi u oglašavanju.

Faza 5. Određivanje troškova i načina plaćanja

Postoje dva načina plaćanja ovih oglasa:

Metod 1. Za utiske (u prosjeku, prije 5 rubalja za jednu emisiju);
Metod 2. Za klikove (u prosjeku prije 7 rubalja jednim klikom).

Troškovi prikazivanja oglasa ovise o konkurenciji i profitabilnosti niše. Na primjer, vrlo je skupo "oglašavati" na Forexu ili nekretninama.

Kako postaviti ciljano oglašavanje na Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Kako postaviti ciljano oglašavanje na glavnim mrežnim platformama (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct) 💻

Postoji mnogo platformi koje vam omogućavaju postavljanje ciljanih oglasa. Vrlo dobro u ovom pogledu društvene mreže - s obzirom na činjenicu da korisnici ostavljaju informacije o sebi, slobodno djeluju i uključeni su u razne tematske zajednice. Ciljano oglašavanje prisutno je i u glavnim pretraživačima.

U okviru članka razmotrit ćemo nekoliko platformi koje rade s ovom vrstom oglašavanja - Yandex, Google, U kontaktu sa, Razrednicii Facebook.

1) PS Yandex i Google

Tražilice emitiraju kontekstualno oglašavanje, oslanjajući se na podatke ciljne publike oglašenog objekta, s očekivanjem da će korisnici izvršiti određene radnje (o tome što je kontekstualno oglašavanje i tko je direktor napisali smo u posebnoj publikaciji).

Stoga je u kontekstualnom oglašavanju moguće koristiti ciljanje, međutim, za odabir ciljne publike u uslugamaGoogle.AdWords i Yandex.Direct postoji ograničen set alata - geo ciljanje, vremensko ciljanje itd.

Koristeći mogućnosti geo ciljanje, možete prikazivati oglase u nekoliko regija iste zemlje ili u različitim državama. ali demografski kriteriji se ne mogu konfiguriratijer je ciljanje pretraživača vrlo usko.

Primjer postavljanja privremenog ciljanja u Yandex.Direct

Niko ne zna kako će Google i Yandex nastaviti razvijati ciljanje u PS (pretraživači).

Na primjer, Yandex u 2013 godine razvijen usluga "Crypta"... Naveli su da će usluga moći utvrditi spol i dob korisnika mreže, kao i njihov prihod, (čak i korisnici koji nisu registrovani u sistemu). Ovaj projekt je imao potencijala, ali njegov rad je trenutno na čekanju.

2) Društvena mreža Facebook

Na ovoj stranici ciljano oglašavanje konfigurirano je prema mnogim parametrima. Da biste ga započeli konfigurirati, morate otići na stranicu facebook.com/advertisingklikom na "Napravite oglas". Nakon toga aktivira se korak po korak način stvaranja oglasa.

Ciljevi promocije prilikom kreiranja oglasa na Facebooku i postavljanja ciljanja

Morate završiti sve faze, pa pažljivo razmotrite svoje sljedeće korake u svakoj od njih.

Korak 1. Odabir cilja reklamne kampanje

Ovdje ubacujete veza na proizvodu koji ste oglašavali odabirom odgovarajućeg cilja sa predložene liste.

Korak 2. Izrada oglasa

U polja za popunjavanje trebate umetnuti naslov, tekst i slika svoju reklamnu poruku. Možete odabrati i nekoliko naprednih postavki.

Primjer Facebook oglasa

Nakon izvršavanja svih potrebnih radnji, vi jasno pogledajte kako će izgledati vaš oglas.

Korak 3. Unesite kriterije za svoju ciljnu publiku

Postavljanje ciljanja vrši se prema općem principu - da se detaljno otkrije ciljna publika. Možete koristiti dodatne opcije za postavljanje ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama, na primjer, geo ciljanje.

Primjer postavljanja geografskog ciljanja na društvenoj mreži Facebook

Kada završite s ovim, pritisnite "Pošaljite narudžbu"... Račun možete napuniti prijenosom s bankovne kartice.

3) Društvena mreža Vkontakte

Ova društvena mreža nudi najciljanije postavke oglasa. Prvo trebate pritisnuti tipku "Oglašavanje"koja se nalazi na svakoj stranici.

Ciljano oglašavanje na društvenoj mreži Vkontakte

Nakon toga odaberite "Ciljani oglasi"a zatim trči "Napravi oglas".

Potrebno je odabrati koji će se objekt oglašavati:

Web lokacija treće strane;
Video isječak;
Aplikacija društvene mreže ili mobilna aplikacija;
Tematska zajednica.

Odabir reklamnog objekta i kreiranje reklame na VKontakte

Zatim prelazimo na dizajn reklame:

Slika sa tekstom;
Velika slika;
Poseban format.

U polja ispod popunite kapitala i glavni dio teksta oglasa. Desni prozor prikazuje dozvoljenu veličinu slike.

Izrada oglasa u VK - postavljanje slike, sastavljanje naslova i teksta za oglas, odabir naslova i dobne grupe

Ispod ćete dobiti poseban odjeljak, gdje, ako je potrebno, odaberete predmet najave.

Sada prijeđimo na postavljanje ciljanja ili odabir ciljne publike (ciljane publike).

Unesite tačne karakteristike vaše publikezainteresirani za oglašeni objekt oglašavanja - inače će oglas uzalud raditi za neciljni segment, trošeći vaš budžet. Za dato ciljanje 15 parametri.

Postavljanje ciljanog oglašavanja na Vkontakteu - odabir ciljne publike (CA) po parametrima: "Geografija", "Demografija", "Interesi" i tako dalje

Možete odabrati geografiju potencijalnih potrošača (od zemlje do ulice) i njihove socio-demografske karakteristike.

Oglašavanje je moguće ciljati prema listi interesa odabirom:

Svjetonazor i religija;
Resursi u kojima se koristio Vkontakte socijalni gumb;
Hobiji koje je korisnik odredio na svojoj stranici;
Teme korisničkih zajednica;
Korištene aplikacije;
Zemlje u kojima je korisnik prešao na mrežu.

Na desnoj strani ekrana prikazan je broj ljudi koji odgovaraju ovom opisu, kao i preporučena cijena po kliku.

Završna faza (postavljanje cijene i lokacije) u izradi reklame na Vkontakte

U posljednjem koraku vi birate način plaćanja emitovanje oglašavanja (po izboru - za jednu emisiju ili za klikove na oglas), ona lokacija (web lokacije koje objavljuju vašu poruku) i trošak prateći oglas ili ga prikazujući. Unesite svoju oglasnu kampanju ispod.

Oglas je gotov, pa kliknite na gumb "Napravi oglas".

4) Društvena mreža Odnoklassniki

Ova društvena mreža ima prilično mali set za postavljanje kriterija ciljne publike. Praktično je nemoguće izvršiti najtačnije prilagođavanje oglašavanja za određenu grupu ljudi na ovom web mjestu (s njegovim oskudnim alatima).

Zbog toga mnogi oglašivači Ne želim vodite reklamne kampanje na ovom resursu. Ali budući da takva prilika i dalje postoji, potrebno je naznačiti kako možete ciljati oglašavanje na ovoj društvenoj mreži.

Usluga prikazivanja oglasa na ovom resursu pripada Mail.ru... Stoga se prvo morate registrovati kod target.my.com... Nakon što ste kreirali svoj profil, možete započeti sastavljanje i pokretanje reklamne kampanje.

Odabir objekta za oglašavanje u Mytargetu

Dalje, birate šta oglašavate. Na raspolaganju su sljedeće opcije:

Aplikacije i web lokacije optimizirane za telefon;
Igre;
Događaj ili grupa;
Još jedna stranica.

Nakon toga trebate naznačiti na kojoj web lokaciji želite postaviti oglas:

Tematski;
Društvene mreže ("Razredni kolege", "MoiMir", "Mail.ru Mail" i drugi).

Klikom na odjeljak oglasa možete unijeti naslov i tekst oglasa.

Izrada oglasa na target.my.com - sastavljanje naslova i teksta oglasa, učitavanje slike, postavljanje ciljanja

Prilikom postavljanja oglašavanja navedite najtačnije karakteristike ciljne publike. Možete odrediti dob, spol, lokaciju i interese korisnika koje tražite.

Bit ćete dostupni opcija ponovnog marketinga publika - ponovljeno emitovanje reklamne poruke onima koji su već posjetili stranicu. Ponovni marketing je sjajan način da povećate broj konverzija oglasa.

Dalje, biramo strategiju prikazivanja oglasa:

Minimalna potrošnja... Uz ovu strategiju, stopa će varirati na prihvatljivom nivou. Ova metoda omogućava vam fleksibilnu raspodjelu troškova svakog prijelaza (ako postoji velika aktivnost publike, stopa će se smanjiti na minimum), ali pokrivenost publike bit će manja.
Fiksna stopa... Poanta je u tome što svaki prijelaz plaćate po određenoj cijeni, bez obzira na vrijeme emitiranja (noću je publika manje aktivna, a danju se povećava broj akcija).
Maksimalan broj poskoka... Ova strategija pretpostavlja da ostvarite maksimalan broj posjeta za zadanu prosječnu dnevnu cijenu po kliku.

Određivanje modela plaćanja i budžeta za reklamnu kampanju

Tada izdvajamo budžet za kampanju. Nakon što završite s postavljanjem ciljanja, nadopunite stanje na računu putem kojeg planirate plasirati oglase.

BITAN! Prije nego što odredite potrebnu potrošnju na oglase, saznajte koja će vam oglasna strategija donijeti najbolje rezultate. Sprovedite uporednu analizu performansi, negdje je to isplativije koristiti "CPC", ali negdje "Cijena po impresijama".

Nakon završetka postavljanja, oglas će se početi emitirati.

7. Gdje naručiti postavljanje ciljanog oglašavanja - TOP-3 razmjene 📎

Razmotrimo dalje gdje možete naručiti postavljanje ciljanog oglašavanja.

1. Work-zilla

Work-zilla je udaljena radna razmjena. Službena stranica - Work-zilla.com

Uz pomoć ovog resursa možete pronaći dobavljača za rješavanje mnogih rutinskih i dugoročnih zadataka različite složenosti. Misije mogu biti potpuno različitih vrsta, uključujući - postavljanje ciljanog oglašavanja.

Pogodno za one kupce koji nemaju vremena i znanja za obavljanje bilo kojeg posla, ili zahtijeva lično prisustvo osobe ili prisustvo posebnog znanja.

Narudžba je uređena na standardni način: pripremite kratki tehnički zadatak, dati potrebno veze i odaberite svog umjetnika. Dopunite stanje za plaćanje i naznačite troškove narudžbe. Finansijska poravnanja preuzima služba, primajući određenu % od iznosa narudžbe.

Na burzi ima mnogo slabo plaćenih i dugoročnih poslova, pa ako ovdje naručite ciljane oglase po povoljnoj cijeni, dobit ćete puno izvođača. Štoviše, ovdje su najplaćenije područje IT i Internet.

Pored toga, administracija resursa odlučuje o mnogim pitanjima u korist kupca.

2. Youdo

Usluga koja vam pomaže da pronađete izvođača za razne zadatke. Stranica je također prilagođena za mobilnu verziju.

Karakteristična karakteristika je da izvođač mora proći verifikacijaprije nego što dobije zadatak. Za podnošenje prijave zaposlenik naplaćuje mali iznos.

Administracija je uglavnom prilično ozbiljno zahtjeve za izvođače, tako da kupac može biti miran u ispunjavanju narudžbe.

Postoji posebna kategorija mrežni asistent... Ovdje možete naručiti ciljano oglašavanje. Opet, prosječne cijene narudžbi su tamo niske, tako da će vaša narudžba s normalnim troškom biti odmah primijećena.

3. FL

Jedna od najstarijih web lokacija posebno za slobodne usluge, u stara vremena bila je poznata kao free-lance.ru... Ova razmjena djeluje i kao posrednik, nudeći sigurne transakcije, primajući njihove vlastite %.

Više profesionalnih izvođača radi sa plaćenim računom. Razlikuje se u velikoj mjeri provizije.

Postoji puno narudžbi za oglašavanje na Internetu. Stoga neće biti problema s odabirom dobavljača koji ima iskustva u sastavljanju reklama na Internetu za vašu narudžbu.

Postoji mogućnost održavanja takmičenja prije nego što odaberete odgovarajućeg slobodnjaka (o tome ko je slobodnjak i čime se bavi napisali smo u prošlom članku).

8. Prednosti (+) i nedostatke (-) ciljanog oglašavanja 💡

Razmotrimo glavno prednosti i ograničenja ova vrsta oglašavanja.

Prednosti ciljanog oglašavanja su:

Emitiranje reklamne poruke uskom segmentu ciljne publike. Ovo je isplativija opcija od prikazivanja široj javnosti;
Jednostavan postupak postavljanja (pod uslovom da su poznati tačni kriterijumi za odabir potencijalnih kupaca);
Moguće je ciljati oglašavanje na publiku konkurenata. Moći ćete privući neke od njih na svoju stranu - konkurentnost će se povećati;
Možete ga testirati i dobiti rezultat što je prije moguće. To će omogućiti fleksibilno prilagođavanje vaše reklamne kampanje, ako je potrebno, prilagođavajući je;
Trenutni odgovor. Jednom kad se nađe na takvom oglasu, zainteresirana osoba može jednim klikom otići na stranicu oglašenog predmeta;
Možete urediti vizuelnu komponentu - slika sa opisom.

Ova vrsta oglašavanja ima svoje nedostatke:

Resurs može zabraniti oglašavanje određenih vrsta roba i usluga (na primjer, web stranice s alkoholnim i duhanskim proizvodima, izvori finansijskih organizacija itd.);
U početku malo motivacije korisnika. Do takvih oglasa dolazi jednostavno posjetom web lokaciji, bez namjere kupovine ili pretplate;
Zbog niske motivacije, pretvorba oglasa pati;
Reklamni objekt ne bi trebao imati preširoku ciljanu publiku, inače će biti beskoristan.Takvo oglašavanje treba koristiti samo kada promovirate proizvod ili uslugu za strogo definiranu i usko ciljanu kategoriju potrošača.

Pogledajmo pojam "ponovno ciljanje" u nastavku jer je usko isprepleten s temom ovog članka.

Retargeting - šta je to i čemu služi, glavne prednosti i nedostaci ponovnog ciljanja oglašavanja, koja je razlika između remarketinga i retargetiranja

9. Što je ponovno ciljanje i po čemu se razlikuje od ponovnog marketinga - pregled koncepta i kako to funkcionira 🔔

Retargeting(sa engleskog. retargeting - ponovno ciljanje) - ovo je emisija najave isključivo onim korisnicima koji su već pogledali oglašeni proizvod ili uslugu posjetom web lokaciji oglašivača.

Na ovaj način oglas pomaže da se ponovo privuče pažnja onih koji nisu obavili kupovinu. To najčešće čine banner oglašavanje na raznim web lokacijama na koje je korisnik otišao nakon posjeta vašem resursu.

Retargeting radi ovako:

Na resursu je instalirano posebno kod... Aktivira se kada posjetitelj pregleda stranice koje ste naveli (na primjer, opisi proizvoda).
Preglednik podatke o posjetu odredišne stranice pohranjuje kao kod. Ili se informacije šalju izravno na web lokacije na kojima je korisnik registriran (društvene mreže).
Kada osoba sleti na web mjesto koje ima konfigurirano oglašavanje za ponovno ciljanje, resurs čita kôd za posjetu određenim stranicama. Korisnik emitira reklamu za proizvod koji je ranije gledao.

Mogućnost prilagođavanja ponovnog ciljanja pružaju društvene mreže Facebook, U kontaktu sakao i pretraživači Yandexi Google.

Remarketing vs retargeting - u čemu je razlika?

Želeo bih da primetimda je prikazivanje oglasa za ponovno ciljanje učinkovitija strategija za komunikaciju s kupcima u ranom toku prodaje, dok je e-pošta alat za komunikaciju s kupcima koji su izrazili želju za kupnjom.

10. Vrste ponovnog ciljanja - 4 glavna tipa 🗒

Postoji nekoliko vrsta ponovnog ciljanja.

Svaka vrsta razlikuje se u nekoliko karakteristika:

Stopa angažovanja korisnika;
Web lokacija na kojoj se nalazi vaša ciljna publika;
Kriterijumi po kojima se biraju korisnici.

Postoji nekoliko vrsta ponovnog ciljanja (preusmjeravanja) koje je prikladnije prikazati u tablici.

Tabela vrsta ponovnog ciljanja i njihove kratke karakteristike:

Ime	kratak opis
*Ponašanje*	Ciljanje oglašavanja temelji se na: Upiti koje korisnici postavljaju u pretraživačima; Resursi koje posjećuju; Karakteristike stranice na društvenim mrežama.
Pretraži	Funkcionira automatski, bez kontakta između oglašivača i posjetitelja. Preusmjeravanje se provodi prema riječima koje korisnik upiše u pretraživač. Ako se zahtjev podudara s ključnim riječima koje je oglašivač naveo, na zaslonu korisnika prikazuje se natpis s oglasom.
*Klasična*	Aktivira se kada korisnik posjeti stranicu. Analiziraju se sve akcije posjetitelja. Kada dođe do bilo kojeg resursa, ispred njega se prikazuje reklamni natpis.
Socijalna	Oslanja se prvenstveno na društvene medije. Ciljna publika je određena radnjama koje korisnici poduzimaju sa svojih stranica. Lajkovi, statusi i objave postaju signal i kriterij za prikazivanje oglasa.

11. Kako postaviti ponovno ciljanje u Yandex Direct - brzi vodič 📝

Budući da je Yandex najpopularnija platforma za oglašavanje na ruskom Internetu, razmotrite šemu za postavljanje ponovnog ciljanja u Yandex Direct-u.

Izbor ciljne publike u Yandex.Directu predstavlja uslove ciljeva (segmenata) Yandex.Metrice i segmenata Yandex.Audience, zahvaljujući kojima je moguće opisati kategoriju potencijalnih kupaca.

Uvjete ponovnog ciljanja možete dodati na stranici za izradu ili uređivanje oglasa. O izradi oglasa i postavljanju Yandex Direct pisali smo u zasebnoj publikaciji.

U fazi odabira publike možete odabrati uvjet s popisa prethodno stvorenih ili stvoriti novi

Da biste kreirali novi uvjet, odaberite Uvjeti za odabir publike → Dodaj → + Dodaj pravilo (skup pravila).

12. Prednosti (+) i nedostatke (-) ponovnog ciljanja 📢

Mnogi pozitivni i negativni aspekti takvog alata proizlaze iz karakteristika ovog oglasa.

Dakle, prednosti ponovnog ciljanja su sljedeće:

Ponavljano oglašavanje pokriva široku publiku čiji su kriteriji postavljeni čak i za vrijeme ciljanja. Prema statistikama, više 90 % korisnici će napustiti vaš resurs bez da rade ono što ste vi željeli. Retargetiranje ima za cilj ciljanje takvih posjetitelja;
Oglas dolazi do zainteresiranog klijenta.U to ste sigurni, jer je ili ranije posjetio vašu stranicu ili je tražio slične proizvode ili resurse;
Budžet za oglašavanje racionalno se troši;
Konverzija u ovoj vrsti oglašavanja je veća.

Korištenjem takvog alata postaje moguće podsjetiti potencijalne kupce na vašu marku / proizvod / kompaniju.

Među nedostacima ponovnog ciljanja su:

Morate racionalno pristupiti frekvenciji oglašavanja.Postoji puno alata za preusmjeravanje korisnika i kanale oglašavanja. Ako pretjerati i koristite apsolutno sve, tada natpisi oglašivača mogu odgurnuti klijent. Iz ovoga proizlazi da morate koristiti ispravnu strategiju kampanje za ponovno ciljanje. U suprotnom, konverzija će ostati nepromijenjena i vaš će se proračun izgubiti.
Zabrane ciljanja primjenjuju se i na ponovno ciljanje: ti nije moći će oglašavati neke vrste proizvoda i web lokacije.
Mnoge platforme koje prikazuju ove oglase mogu pomoći kupcima da se riješe oglasa. Korisnik može saznati zašto mu se emitira baš ta reklamna poruka, a zatim je odbiti pokazati. Pored toga, većina ljudi koristi specijalne blokatori oglasa (upišite AdBlock).

Dakle, ciljanje (ciljanje)i retargeting (ponovno ciljanje)su učinkoviti alati kada se koriste na pravi način. Kada vodite reklamnu kampanju, svakako biste trebali obratiti pažnju na ciljano oglašavanje.

Ako želite da takvo oglašavanje ima efekta, morate jako dobro razumjeti svoju publiku i imati odgovore na sljedeća pitanja:

Ko su ti ljudi?
Šta oni rade?
Šta ih zanima?
Koji se kanali mogu koristiti za kontaktiranje s njima?

Odgovori na gornja pitanja omogućit će vam da sastavite portret zainteresiranih korisnika na osnovu kojeg im možete postaviti ciljanje. Ova vrsta oglašavanja aktivno se koristi u arbitraži prometa - što je arbitraža prometa i mrežni CPA, napisali smo u odvojenom članku.

Bitan! Što pažljivije bude završena ova faza, to će oglašavanje biti učinkovitije. To znači da će vaši troškovi oglašavanja biti opravdani.

U zaključku preporučujemo gledanje videozapisa koji detaljno objašnjava što je remarketing i ponovno ciljanje:

Dakle, naučili ste gdje i kako se primjenjuje ciljanje i ponovno ciljanje (remarketing), koja vrsta pros i minusi Svaki alat ima, koje vrste takvog oglašavanja postoje i na kojim berzama možete naručiti ciljano oglašavanje.

Nadamo se da je ovaj članak u potpunosti otkrio temu ciljanog oglašavanja i odgovorio na vaša pitanja.

P.S. Tim internetskog časopisa "RichPro.ru" želi puno sreće u kreiranju i postavljanju reklamne kampanje. Podijelite svoja mišljenja i komentare na temu publikacije, kao i postavljajte svoja pitanja u komentarima ispod.

Send