Šta je kontekstualno oglašavanje i kako ono funkcionira - faze izrade reklamne kampanje za početnike + TOP-3 agencije u kojima možete naručiti usluge kontekstualnog oglašavanja

Send

Pozdrav dragi čitatelji internet magazina Ideje za život! Danas ćemo razgovarati o kontekstualnom oglašavanju - što je to i kako to funkcionira, kako sami postaviti kontekstualno oglašavanje, sastaviti semantičku jezgru i još mnogo toga.

Usput, jeste li vidjeli koliko dolar već vrijedi? Počnite zarađivati na razlici u tečaju ovdje!

Zaista, u modernom svijetu ne možete živjeti bez oglašavanja. Ovo je bila, jeste i bit će neumoljiva istina razvoja čovječanstva. Nešto prodati, ponuda, na nečemu zaraditi, izjasnite se (proizvod, usluga) - za sve ovo je potrebno oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje se danas razmatra najpopularniji, efikasani jeftino... Budući da većina informacija koje korisnici uče s Interneta, sasvim je razumno oglašavati svoje proizvode ili usluge na Internetu.

Iz ovog članka čitatelji će naučiti:

Šta je kontekstualno oglašavanje i koje su njegove vrste;
Kako i zašto se stvaraju oglasi;
Šta je semantička jezgra i kako je sami stvoriti;
Koje su usluge kontekstualnog oglašavanja i kako raditi s njima;
Koje su karakteristike kontekstualnog oglašavanja na društvenim mrežama;
Gdje i kako naručiti izradu reklamne kampanje od profesionalaca, kao i koliko će to koštati.

O ovome i mnogo više naučit ćete iz ovog članka ako ga pročitate do kraja. Pa krenimo!

O kontekstualnom oglašavanju - šta je to i kako funkcionira, kako sastaviti semantičku jezgru i odabrati ključne riječi, kao i gdje i kako naručiti kontekstualno oglašavanje - pročitajte dalje

1. Šta je kontekstualno oglašavanje i kako ono funkcionira - pregled koncepta + kako to funkcionira na primjeru 💻

Novine, radio, televizija, a sada takođe internet dominira oglašavanje. Na internetu se oglasi postavljaju doslovno svugdje. Pretraživači, forumima, web mjesta, društvene mreže, chat sobe - sve je ovo izvrsna osnova za reklame.

U prijevodu s latinskog, riječ „contextus"Sredstva"veza". Ovi oglasi su oglasi koji se pojavljuju u rezultatima pretraživača i odgovaraju temi ključnog upita ili na stranicama resursa određene teme.

PPC oglašavanje je drugačije visoko efikasnost, budući da se pojavljuje (prikazuje se) samo onim ljudima koji ciljano traže određene informacije o određenom zahtjevu.

Oglasi koji prikazano u rezultatima pretraživanja, jer je posjetitelje koji traže informacije lakše motivirati za kupnju.

kontekstualno oglašavanje Je li sitnica za oglašivače... Oglasi se prodaju po kliku. Odnosno, oglašivač "plaća" samo za one korisnike koji su posjetili njegov resurs, a ne i broj ljudi kojima je oglas prikazan.

Da biste bolje razumjeli što je kontekstualno oglašavanje, vrijedi uzeti korak po korak:

1. Korisnik (potencijalni klijent) u pretrazi

Recimo da korisnik želi kupiti viseća stolica za dnevni boravak... U traku za pretragu unosi jednostavnu frazu „viseća stolica"I pritisne tipku za pretraživanje.

2. Rezultat pretrage

Nakon nekoliko sekundi, "pretraživač" daje rezultate koji odgovaraju upitu. 70% linkovi će voditi do web lokacija na kojima se objavljuju informacije o visećim stolicama i do izvora internetskih trgovina.

30% Je kontekstualno oglašavanje. Može se nalaziti na desnoj strani glavne pretrage ili iznad nje.

3. Oglašavanje

Ponude u kontekstualnom oglašavanju često su korisnije korisnicima, pa kliknu na odgovarajuću vezu. Štoviše, pomaže uštedjeti vrijeme, jer veza vodi ne samo do Internet trgovine, već direktno do stranice proizvoda.

4. Uspješna kupovina

Na web mjestu oglašivača korisnik kupuje stvar koja ga zanima.

Oglašavanje na web stranicama djeluje na sličan način. Dok korisnik proučava temu web stranice, kontekstualno oglašavanje nudi mu oglase koji odgovaraju prikazanim informacijama. A ako ga zanima ponuda za oglašavanje, otići će na web mjesto oglašivača.

Tačno, kontekstualno oglašavanje na web resursima manje efikasan, jer korisnik često dolazi do resursa radi "informacija", a ne radi kupovine.

Da rezimiramo, možete dobiti sljedeću definiciju koncepta:

Kontekstualno oglašavanje - ovo je vrsta oglasa na webu, koji se sastoji od zanimljivog naslova i male rečenice koji odgovaraju zahtjevu korisnika za informacijama ili sadržaju web resursa.

Stoga kontekstualni oglasi uvijek odgovaraju zahtjevu korisnika ili su povezani s njegovim područjem interesa. Većina ih je kreirana na osnovu ključnih upita.

2. Zašto nam je potrebno kontekstualno oglašavanje i u kojim slučajevima se koristi? 📌

Kontekstualno oglašavanje prati korisnike svakim klikom miša. Stoga je sasvim razumno razmišljati o činjenici da, ako se radi o jednostavnim ugrušcima teksta, oni ne bi bili prisutni na Internetu u tolikoj količini. Znači, potrebno je kontekstualno oglašavanje.

kontekstualno oglašavanje Je dobro promišljeni marketinški trik koji jamči vruće klikove s visokom stopom konverzije (izvršavanje ciljanih radnji). Samo oni koji nisu upoznati s njenim mogućnostima mogu sumnjati u njegovu neophodnost.

Ova vrsta oglašavanja je najsnažniji način koji vam omogućava da direktno promovirate interese klijenta. Pomoć u brzom pretraživanju potrebnog proizvoda ili usluge, nenametljivo pružanje relevantnih informacija uz naknadno primanje dobiti, čemu služi kontekstualno oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje koristi se u sljedećim slučajevima:

Prodaja robe;
Usluge oglašavanja;
Povećana prodaja;
Prezentacija novih proizvoda na tržištu;
Oglašavanje na Webu ili dodatni izvor prometa na web mjestu.

Ovaj je oglas izvrstan izbor za nenametljivu interakciju. prodavač i kupac... Prodavačima donosi profit, a klijentima štedi puno vremena koje bi beskorisno mogli potrošiti tražeći trgovinu, proizvod i odgovarajuću cijenu.

glavna stvar, što vam treba za dobru oglasnu kampanju Je odabrati prave ključne riječi i sidra koja će privući kupce na web mjesto. Ove manipulacije će uštedjeti financije za poslodavca i privući ih zaista zainteresovani posjetitelji.

Da bi identificirali glavne ključne upite određene teme, majstori svog zanata preporučuju korištenje usluga kao što su Wordstat, Yandex.Metrica i Google Analytics, Adwords.

Da bi se povećala popularnost određenog brenda, vrlo često se koristi kontekstualno oglašavanje. Ovo predstavlja brend na nekoliko nivoa:

Prepoznavanje. Zbog čestog "bljeskanja" u rezultatima pretraživanja ili na web lokacijama, marka postaje prepoznatljiva među masama. Javna svijest je uređena na takav način da ako postoji prepoznatljiv element, tada ga većina pojedinaca pozicionira na pozitivnu stranu.
Poverenje. Ova je poanta prilično kontroverzna i ovisi samo o tome koliko je kompetentno napravljen oglas. Ako je oglas funkcionirao i klijent je bio zadovoljan kupnjom, vjerovatnoća da će se vratiti značajno se povećava.
Inovacija. Promocija novih proizvoda ili usluga na tržište, stalne promocije, popusti i sjajne ponude oduvijek su privlačili kupce. A što, ako ne kontekstualno oglašavanje web stranice, pomoći će korisniku da sazna o primamljivoj ponudi.

Kada kupuje kontekstualno oglašavanje, oglašivač mora sam odlučiti za šta će platiti.

Dvije su mogućnosti plaćanja takve usluge:

Platite po kliku. Oglašivač plaća samo za broj posjetitelja koji slijede vezu.
Platite za utiske. Oglašivač plaća vrijeme prikazivanja utrošeno na određenu ciljanu publiku.

Ovisno o ponuđenom proizvodu ili usluzi, morate dobro razmisliti koje oglašavanje je bolje platiti. Ali u svakom slučaju, i prvi i drugi dat će dugo očekivane rezultate.

3. Vrste kontekstualnog oglašavanja - TOP-4 glavne vrste 💎

Iako postoji veliki broj vrsta oglašavanja na Internetu na Internetu, među kojima se kontekstualno oglašavanje smatra naprednim, čak i ono ima svoje sorte.

Tip 1. Oglašavanje putem pretraživanja

Jedan od najpopularniji PPC oglasi su oni koji se korisnicima prikazuju zajedno s rezultatima pretraživanja. to najefikasniji alat za privlačenje klijenata.

Bitan! Ovi oglasi su optimizirani naslovom i tekstom. Pri razvoju koriste popularne ključne riječi.

Svaki izdavač može kreirati svoj kontekstualni oglas, budući da je pristup resursima pomoću kojih možete saznati više o popularnim "ključnim riječima" otvoren svima.

Pravilnom upotrebom ključne riječi i dobrim sjajnim sadržajem možete dobiti visoke stope konverzije.

Dobra stvar kod oglašavanja putem pretraživanja je da korisnik koji pretražuje određene informacije u pretraživaču prvo ih vidi.

Pogled 2. Tematsko oglašavanje

Ovu vrstu kontekstualnog oglašavanja možete pronaći na web mjesta i ostali web izvori... Oglas je često relevantan za temu web stranice ili članka.

Na primjer, ako je web mjesto posvećeno uzgoju gljiva kod kuće, oglasi koji se često susreću odnosit će se na prodaju zemlje, gnojiva ili micelija.

Predmetno oglašavanje usmjereno je na korisnike koji su zainteresirani za određeni informativni smjer.

Takva reklama pokreće se na sljedeći način:

Kupac bira ključne upite na koje će njegov oglas odgovoriti.
Parametri oglašavanja su konfigurirani, o njima ovisi trošak cijele reklamne kampanje.
Postavljanje oglasa na tematskim stranicama i u pretraživačima.
Oglas odgovara na zahtjev korisnika.

Predmetno oglašavanje omogućava oglašivaču da svoj rad cilja isključivo na ciljanu publiku. Odnosno, uzeti u obzir interese ljudi s istim potrebama, zahtjevima, hobijima i socijalnim statusom.

Pogled 3. Kontekstualno medijsko oglašavanje

Ova vrsta kontekstualnog oglašavanja se također često može naći na Internetu reklamni baner... Razlikuje se u prisustvu slike ili animacije.

Medijski kontekst nije fokusiran samo na privlačenje kupaca, već i na rješavanje drugih problema:

Slika. Svijetli natpis jača imidž marke ili kompanije.
Potražnja. Ovaj oglas može privući više pažnje od običnog teksta, pa se potražnja za proizvodom ili uslugom znatno povećava.
Udruženje. Privrednici koji zauzimaju određenu nišu na tržištu često su zabrinuti zbog svog priznanja. Kontekstualni mediji mogu stvoriti vezu između proizvoda i proizvođača (distributera).

U natpisu uvijek postoji poziv na akciju. Korisnik se ohrabruje kupiti, gledaj, poziv ili samo idite na stranicu i naučite više, a slika proizvoda doprinosi ovoj akciji.

Oglašivači kreiraju više natpisa koji odgovaraju različitim upitima za pretraživanje.
Za svaki natpis odabire se zasebna slika i slogan, glavno je da izvorni materijal ne izlazi iz generalnog dizajna kompanije.

Baner oglasi se kreiraju tek nakon što su stranice za pretragu analizirane. Ako natpis ne odgovara veličini (boja, ton) ili kontekstu, jednostavno neće biti postavljen na stranicu.

Pogled 4. Ciljanje u kontekstualnom oglašavanju

Ciljano oglašavanje dizajnirano je da od svih mogućih korisnika odabere samo one koji mogu postati ili već imaju ciljnu publiku.

Ovaj se pristup koristi ne samo na Internetu, već i u konvencionalnom marketingu. Ciljani oglasi se temelje na istoriji pretraživanja.

Na primjer, korisnika zanimaju nekretnine u Moskvi i vrlo često traži informacije na ovaj zahtjev. Novi programer naručuje ciljane oglase. Kad korisnik ode na web mjesto s psećom hranom, možda neće vidjeti kontekstualno oglašavanje, kao što je to obično slučaj, već ciljano oglašavanje o novoj zgradi u Moskvi (odnosno oglas se prikazuje uzimajući u obzir prošla interesovanja korisnika).

Zauzvrat, ciljano oglašavanje podijeljeno je u nekoliko podtipova:

Geografski. Oglasi se prikazuju samo stanovnicima određene regije. Sistem ih automatski otkriva putem IP adrese.
Privremeni. Samo ova vrsta oglašavanja omogućava vam da odredite određeno vrijeme za prikazivanje oglasa. Na primjer, oglašivač želi danonoćno zavijati. U stvari, on već ima klijente i dobro zarađuje. Ali ti su kupci po danu, pa vrijedi prikazivati oglase onima koji radije spavaju danju. Stoga će lansiranjem oglašavanja noću privući ljude koji će zaista biti zainteresirani za njegovu uslugu.
Karakteristike ponašanja. Prije prikazivanja oglasa automatski se generira blok informacija o korisniku: njegovo ponašanje na webu, povijest pretraživača, postavke na društvenim mrežama. Sve se to analizira i, prema dobivenim rezultatima, utvrđuje se je li ciljanje prikladno za određenog korisnika ili ne.

Kontekstualno oglašavanje jedinstveno je u svojoj vrsti. Omogućava ne samo da ponudite svoj proizvod ili uslugu određenoj ciljanoj publici, već vam omogućava i odabir opcije, kako i kome će proizvodi biti predstavljeni.

4. Glavne prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja 📝

Koristite kontekstualno oglašavanje povoljno, jeftino i praktično... Oglašivači i obični korisnici to su vidjeli više puta. Ali čak i ovdje možete vidjeti kako pozitivnoi negativan trenutke.

"Pros" (+) kontekstualnog oglašavanja

Prvo, pogledajmo prednosti ovog oglasa:

1) Ciljna publika

Ova reklama daje priliku da uđete u potencijalnog potrošača. Budući da oglase vide samo oni korisnici koje to zanima.

2) Odmak

Oglašavanje počinje raditi gotovo trenutno. Od prvih minuta pokretanja reklamne kampanje, kupac već prima potencijalne kupce. Brzi povrat od oglašavanja još je jedan vidljivi "plus".

3) Trošak

Takvo oglašavanje je jeftino i ne gubi na svojoj efikasnosti. Reklamnu kampanju može pokrenuti čak i neko ko za nju iz ukupnog budžeta izdvoji samo 300 rubalja. Pored toga, kontekst se može uspješno koristiti zajedno s drugim alatima.

4) Fleksibilno prilagođavanje

Još jedna prednost je fleksibilno prilagođavanje oglasa, koje uzima u obzir proračun, zemljopis, vrijeme i korisničke interese.

5) Analiza

Možete pratiti reklamnu kampanju. Kontekstualno oglašavanje ima moćan analitički arsenal koji će biti razumljiv čak i za poduzetnika početnika. U budućnosti će, koristeći ove podatke, biti moguće mijenjati postavke radi veće efikasnosti.

6) Relevantnost

Oglasi odgovaraju interesima korisnika i pomažu u snalaženju u odabiru usluge ili proizvoda.

7) Pogodnost za percepciju

PPC oglašavanje nisu skočni prozori ili dosadni videozapisi koji se ne mogu isključiti. To su mali oglasi koji ne utječu na percepciju glavnih informacija stranice. Oni su uredni, jezgroviti i nenametljivi u prenošenju informacija, i što je najvažnije, ne izazivaju negativne emocije kod korisnika.

8) Informacije

Kontekstualno oglašavanje, iako male veličine, upečatljivo je sadržajem informacija. Sastoji se od naslova i nekoliko osnovnih rečenica koje odražavaju cijelu poentu.

Glavne prednosti kontekstualnog oglašavanja navedene su gore. Koji su njeni nedostaci?

"Protiv" (-) kontekstualnog oglašavanja

Sada ćemo pogledati glavne nedostatke:

1) Period važenja

Reklame su kratkog vijeka. Zbog toga morate stalno dopunjavati račun i mijenjati postavke. To je prilično uočljivo ako oglašivač ima iskustva sa SEO optimizacijom. Napokon, ovdje promocija ima dugoročni učinak.

2) otpad

Ako svoj oglas postavite pogrešno, možete izgubiti ulaganje. Troškovi oglašavanja moraju biti opravdani. Recimo da je "trošak jednog klijenta" 347 rubalja. U prosjeku može donijeti prihod od 2 ili 3 hiljade rubalja. Ovo je vrijedna investicija. Ali ako navedete pogrešne postavke, tada će trebati oko 1,5-4 tisuće rubalja da biste privukli klijenta. Ako usporedimo ove brojke s mogućim prihodom, onda je očito da takvo oglašavanje nije opravdano.

3) Ponekad je beskorisno

Kontekstualno oglašavanje dobar je marketinški trik koji se isplati od prvih minuta nakon aktivacije. Ali postoje neke niše u kojima je ova vrsta oglašavanja beskorisna.

Uobičajeno je pozivati se na takva područja:

Veliki lanci prehrambenih proizvoda.
Naftna preduzeća.
Plinske kompanije.

Vidi se da postoji mnogo više pozitivnih nego negativnih aspekata.

A kako bi se izjednačili problemi koji se mogu pojaviti, vrijedi slijediti nekoliko preporuka:

Nužnost. PPC oglašavanje nije pogodno za kompanije koje nude robu i usluge koje traže prema preporukama. Takođe, oglašavanje neće donijeti željeni efekt za velike lance prehrambenih proizvoda. Sve druge firme, brendovi, kompanije i prodavnice mogu sigurno koristiti mogućnosti kontekstualnog oglašavanja.
Usluge automatizacije. Na mreži postoje posebne usluge koje vam omogućavaju da automatski postavite oglas. To će vam pomoći izbjeći greške koje se pojave prilikom kreiranja oglasa i, shodno tome, uštedjeti financije.
Podrška. Kontekstualno oglašavanje nije SEO promocija koju ste napravili jednom i dugo možete postići učinak obavljenog posla. Morate stalno pratiti oglase, financirati svoj račun i mijenjati postavke.

Sve nedostatke možete ukloniti ako pravilno pristupite poslu. Na internetu postoji mnogo automatiziranih usluga koje vam mogu pomoći u stvaranju kontekstualnog oglašavanja.

Usluge su dizajnirane na takav način da pomažu u pronalaženju čak i ključnih upita. Početnici u ciljanom oglašavanju mogu uštedjeti puno vremena i novca.

5. Usluge kontekstualnog oglašavanja - TOP 3 najpopularnija sistema: Yandex. Direct, Google AdWords, Runner 🛠

Postoji puno usluga kontekstualnog oglašavanja. Svaka od njih zauzima određenu nišu i nudi određenu vrstu usluge. Međutim, oni nisu previše popularni i postoje dotle.

Najpopularnije usluge koje postoje više od jedne godine su:

Yandex. Direktno;
Google AdWords;
Trkač.

Ove usluge su dizajnirane da korisnicima omoguće mogućnost stvaranja kontekstualnog oglašavanja uz njegovo naknadno postavljanje. Svaka usluga ima svoje karakteristike koje vrijedi upamtiti.

Usluga 1. Yandex.Direct

Yandex.Direct kontekstualno oglašavanje ima puno korisnih nijansi za one koji žele stvoriti kontekstualno oglašavanje:

Kupci. Statistika pokazuje da se korisnici koji žele nešto kupiti obraćaju za pomoć upravo ovoj usluzi.
Lako je kreirati oglase. Sistem ima dva načina u kojima možete kreirati reklame - jednostavan i profesionalan. Početnicima će biti vrlo lako stvoriti reklame, jer svaka stavka ima upute.
Transparentnost proračuna. Lako je izračunati koliko će koštati cijela reklamna kampanja i koliko klikova možete ostvariti.
Pogodnost upotrebe. Pored automatiziranih usluga za generiranje reklama, moguće je raditi i s Yandex.Direct-om, što je posebno korisno kada oglašivač kreira semantičku jezgru.
Politika cijena. Cijena klika na oglas relativno je niska. A ako odaberete prave ključne riječi, možete mnogo uštedjeti.

Jedinstvenost Yandex Direct-a je u tome što ima visoko ciljano pitanje. Reklamna kampanja fokusira se samo na fraze za pretraživanje. Ako oglas nije ciljan na neki upit koji sadrži „njegove ključne riječi“, tada neće biti prikazan.

Detaljnije o Yandex Directu, što je to i kako to radi, kao i o tome kako postaviti oglase i odabrati ključne riječi, napisali smo u zasebnom članku.

Usluga 2. Google AdWords

Oglašavanje odlikuje sistem prikazivanja oglasa. Uzima u obzir sve interese korisnika od upita do aktivnosti. Štoviše, ako korisnik ne unese relevantne upite, tada mu sistem prikazuje oglase koji odgovaraju njegovim ličnim interesima.

Pored ove očite prednosti, sistem ima još neke značajke:

Tehnike. Glavna publika ovog pretraživača su tehničari ili štreberi. Tu su koncentrirani glavni odgovori na sva tehnička pitanja.
Poteškoće. Ako uporedite alate za stvaranje kontekstualnog oglašavanja, onda Google može biti složeniji. Početnicima će biti teško razumjeti ovo pitanje. Sučelje je složeno, ali to se nadoknađuje širokim rasponom funkcija. Ako pokušate savladati ovaj sistem, možete dobiti puno prednosti.
Pogodnost. Usluga je dobra za one koji razumiju njenu funkcionalnost. Početnicima nije baš zgodno raditi s tim. Stoga stručnjaci preporučuju da proučite osnove kreiranja kontekstualnih oglasa na Yandexu i tek onda pređete na Google.

Usluga 3. Trkač

Oglašavanje na ovoj usluzi više je fokusirano na zabavne teme - usluge ili portali... Iako to uopće ne znači da se ovdje ništa ne prodaje, ipak ima više zabave.

Trkač- ovo je prva usluga koja se pojavila na Runetu. Ali danas su ga Yandex i Google već dugo pretekli, pa ostaje snažni srednji seljak sa svojim karakteristikama:

Publika. Publika je i dalje relativno mala.
Jednostavno sučelje. Možda čak i lakše nego Yandex. Međutim, sistem proračuna finansija teško je razumjeti. Ali kako bi privukli promet na web resurs, ova je usluga savršena.

Kako sami postaviti (pokrenuti) kontekstualno oglašavanje - faze pokretanja

6. Kako samostalno smjestiti kontekstualno oglašavanje - 7 glavnih koraka za početnike 📝

Razmotrimo općenito kako postaviti učinkovito kontekstualno oglašavanje. Da biste to učinili, morate proći određene faze.

Faza 1. Izbor ključnih fraza / riječi za kontekstualno oglašavanje

Potrebno je odabrati prave ključne fraze (riječi) za svoju reklamnu kampanju, jer su to zahtjevi zbog kojih će kupci doći. Na primjer, "Kupite jeftin tablet", "napravite internetsku trgovinu" itd.

Odaberite različite riječi i fraze na temu vašeg oglašavanog resursa.

Faza 2. Analiza i praćenje takmičara

Izvršite analizu pisanja reklamnih tekstova, slika koje se koriste u oglasima itd. Od konkurenata.

Faza 3. Usklađenost sa pravilima za sastavljanje kontekstualnog oglašavanja

Razmotrimo osnovna i opća pravila za sastavljanje reklama u kontekstualnim uslugama oglašavanja:

ne stavljajte kontakt podatke (telefon, e-mail itd.) u naslove ili tekst oglasa;
poštujte dozvoljeni broj znakova u tekstu i zaglavljima oglasa;
ne griješite u blokovima oglasa;
ne koristite treće strane, zaštitne znakove, skraćenice;
pridržavati se zakona o oglašavanju u zemlji;
ne upoređujte svoje proizvode i usluge sa konkurentima;
koristite standardne simbole i interpunkcijske znakove.

Sada prijeđimo na fazu sastavljanja naslova i teksta oglasa.

Faza 4. Sastavljanje i pisanje naslova

Naslov vašeg oglasa trebao bi privući pažnju potencijalnih kupaca.

O naslovu oglasa ovisi hoće li osoba nastaviti čitati tekst oglasa.

Napišite intrigantan, privlačan naslov koji ohrabruje korisnika da čita. Po potrebi u naslov uključite ključnu riječ / frazu.

Faza 5. Izrada teksta oglasa

Kada pišete i izrađujete kopiju oglasa, uzmite u obzir sljedeće savjete:

opisati prednosti proizvoda (proizvoda) ili usluge;
napiši tekst sažeto i konkretno;
opišite promocije, popuste, posebne ponude sa rokom zastare za vaše proizvode / usluge;
koristite riječi - popust, jeftino, prodaja, nevjerovatno, lako, jednostavno, besplatno itd .;
postavljati pitanja u naslovima i u tekstovima, davati odgovore na njih;
uključite ključne riječi i fraze u tekst oglasa;

Ova lista savjeta za pisanje reklamnog teksta u kontekstualnom oglašavanju je NIJE kompletan... Morate neprestano pokušavati i eksperimentirati, pratiti učinkovitost reklamne kampanje.

Faza 6. Izbor odredišnih stranica resursa (odredišnih stranica)

Vrlo je važno da potencijalni klijent koji je kliknuo oglas ne bude razočaran u oglašenoj ponudi. Morate postaviti kontekstualno oglašavanje tako da ono odmah prelazi na stranicu koja zanima web resurs, a ne na stranicu sa kontaktima ili drugim ponudama.

Zbog toga mnogi oglašivači kreiraju odredišne stranice - odredišne stranice... O odredišnoj stranici - što je to i kako je stvoriti već smo pisali u zasebnom članku.

Korak 7. Postavljanje ciljanja

Važno je pravilno ciljati svoj oglas. Možete prilagoditi prikaz oglasa u određeno vrijeme (podešavanje prema satima i danima u sedmici) ili za korisnike iz željenih gradova / regija (na primjer, postavite oglase samo za Moskovljane iz Moskve i Moskovske regije).

Prilikom postavljanja i pokretanja kontekstualnog oglašavanja važno je:

Uzmite u obzir specifičnosti svake platforme za kontekstualno oglašavanje;
Napišite efikasnu kopiju oglasa
Analizirajte napredak oglasa i neprestano optimizirajte postupak;
Stranice na koje potencijalni kupci dolaze trebaju biti jasne i prikladne.

Ponekad je lakše obratiti se profesionalcima (direktorima, agencijama i kompanijama) koji će brzo i efikasno postaviti kontekstualno oglašavanje na vaš proizvod ili uslugu.

7. Gdje naručiti kontekstualno oglašavanje i kolika je njegova cijena - pregled TOP-3 kompanije (agencije) za pružanje usluga 💰

Predlažemo da se upoznate s ocjenom agencija za kontekstualno oglašavanje:

Mjesto	Agencija
1.	iConText.ru
2.	Blondinka.ru
3.	Registratura.ru

Svaka agencija koja nudi usluge kontekstualnog oglašavanja ima svoje karakteristike. Pogledajmo bliže cijene izrade reklamne kampanje i provođenja kontekstualnog oglašavanja (kolika je cijena usluga kontekstualnog oglašavanja) za svaku od ovih kompanija.

1) iConText

Kompaniju odlikuje prisustvo ekskluzivne kompetentnosti na platformi Adobe Media Optimizer... Takođe radi sa Facebookom, Directom i Google AdWordsom. Platforma Adobe Media Optimizer je poseban način posluživanja oglasa.

Ako u mnogim sistemima postoji "politika" aukcije na ključni zahtjev. Tada se u ovom sistemu glavne ključne riječi mogu staviti u zaseban "portfelj", koji će učestvovati na aukciji.

Zbog činjenice da u "portfelju" ima više upita, neki od njih mogu biti relevantniji, drugi manje. Izračunava se aritmetička sredina, što povećava šanse za pobjedu na aukciji i povećava učinak reklamne kampanje za 20%.

Minimalni troškovi kontekstualnog oglašavanja, koja agencija počinje surađivati s kupcima, je 50.000 rubalja... Cijena usluga kontekstualnog oglašavanja sasvim je opravdana, posebno s obzirom da je za neke upite cijena ponude za Yandex nekoliko puta viša.

Tamo takođe možete proći obuku iz kontekstualnog oglašavanja i u budućnosti samostalno pružati takve usluge.

2) Blondinka.ru

Agencija za kontekstualno oglašavanje razvila je i pokrenula 2 (dvije) vlastite platforme za oglašavanje. Kompanija za kontekstualno oglašavanje postoji od 2007. godine, specijalizirala se za kontekstualno oglašavanje. Surađujte sa sistemima Yandex i Googlegdje se postavljaju oglasi.

Kontekstualni troškovi oglašavanja ova agencija direktno ovisi o potrebama klijenta. Iznos od kojeg započinju saradnju ovdje nije naznačen. Klijent koji se obrati ovoj agenciji plaća isključivo za klik, odnosno za broj klikova.

ZKP određuje se metodom „aukcija". Odnosno, ne postoji fiksni trošak, on se utvrđuje kao rezultat trgovanja.

Princip rada je jednostavan. Oglašivači odabiru ključne riječi za svoju oglasnu kampanju i za svaku riječ naznačuju ponudu (minimalnu cijenu koju su spremni platiti za klik).

Aukcija je automatska, pobjednik plaća cijenu po kliku prethodnog korisnika i minimalni korak. Ako je pobjednik zadovoljan troškovima oglašavanja po kliku, agencija počinje raditi s njim.

3) Registratura.ru

Ova kompanija surađuje sa mnogim uslugama oglašavanja. Pored tri glavna, sa kojima surađuje K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch... Svake godine izrađuju izvještaje o marketinškoj promociji u mreži. Takođe nude SEO usluge za optimizaciju web resursa.

Cijena kontekstualnog oglašavanja ovisi o cijeni klika u oglašivačkom sustavu koji oglašivač odabere. Odnosno, sve ovisi o željama klijenta.

Ako oglas ima nizak CTR, odgovara na niskofrekventne upite u segmentu s niskom politikom cijena, pa će u skladu s tim oglašivačka kampanja koštati niže.

Cijena svake reklamne kampanje izračunava se pojedinačno. Važnu ulogu igra sistem u kojem klijent želi prikazati svoje oglase.

Ako ovo Yandex, tada oglašivač mora biti spreman platiti za sudjelovanje na aukciji i ako Google, tada će agencija morati dodatno platiti za stvaranje ispravne semantičke jezgre s "minus riječima".

Naručivanje reklamne kampanje u prosjeku će koštati kupca od 20 do 35 hiljada rubalja... Tamo uz naknadu možete dobiti i obuku iz kontekstualnog oglašavanja.

8. Karakteristike postavljanja kontekstualnog oglašavanja 📎

Automatizirani resursi, naravno, olakšavaju postavljanje ciljanih oglasa, ali svi bi trebali razumjeti osnove - od početnika do profesionalaca.

Na internetu postoji mnogo savjeta koji će vam pomoći da postavite profitabilno PPC oglašavanje. Neki od njih izvrsni su za početnike, dok drugi mogu samo više zbuniti oglašivača.

8.1. Strategija plasmana

Oglase možete postavljati na različite načine. Prije izrade oglasa, morate odlučiti o mjestu njegovog postavljanja. Kontekstualno oglašavanje može se postaviti na gotovo bilo koji dio stranice.

Na primjer, u pretraživaču Yandex možete vidjeti 3 (tri) varijacije položaja oglasa:

"Poseban". Oglas se postavlja odmah iznad glavnog polja rezultata pretraživanja.
"Zajamčeno". Oglasi se nalaze s desne strane rezultata pretraživanja.
"Dinamično". Oglasi se postavljaju pod "zagarantovano", dok zauzimaju pozicije od prvog do osmog retka.

Troškovi reklamne kampanje varirat će ovisno o tome koju poziciju oglašavač odabere. Naravno, svaki oglašivač želi doći na pozicije "posebnog plasmana" ili "zagarantovanih utisaka", ali ne mogu svi imati sreće, jer o svemu se odlučuje na aukciji ponuda, pored toga, kvaliteta reklamnog teksta utječe na rezultate.

Ako je ponuda oglašivača viša od ponude njegovih konkurenata, on ima sve šanse za dobijanje viših pozicija.

8.2. Ciljanje

PPC usluge imaju velik potencijal za ciljanje. Ciljanje Jesu li parametri koji omogućuju ciljanje prikaza oglasa ciljanoj publici potencijalnih kupaca.

Postoji nekoliko vrsta postavki ciljanja:

Geografski. Ova pozicija vam omogućava da prilagodite svoj oglas tako da se prikazuje stanovnicima određenog grada.
Svakog sata. Oglašivač ima mogućnost prilagodbe oglasa koji će se prikazivati u određenom vremenskom intervalu.
Faktori ponašanja. Ova vrsta ciljanog oglašavanja omogućava vam praćenje interesa korisnika. Analizirajući istoriju preglednika, sistem prima podatke prema kojima nudi određeni proizvod ili uslugu.

8.3. Oglašavanje na tematskim stranicama

Oglase možete postavljati ne samo u rezultate pretraživanja, već i na tematske resurse. Mnogo je web lokacija koje sarađuju s Yandexom. Direct ili Google AdWords.

Prilikom postavljanja oglasa možete odabrati na kojim ćete web lokacijama postaviti oglase, a koje je bolje odbiti.

8.4. Broj klikova na oglas

Postoje slučajevi kada se za oglasnu kampanju dodjeljuje minimalni proračun, pa se oglašivačima savjetuje da koriste funkciju koja ograničava broj klikova na oglas.

To će omogućiti efikasnu politiku oglašavanja tokom čitavog perioda oglašavanja.

Na primjer, dodijeljeno je oglašavanje 2700 rubalja svake sedmice. Reklamna kampanja će trajati 10 sedmica, odnosno sve će se potrošiti na PR 27.000 rubalja... Recimo da će cijena jednog klika biti jednaka 1 rublji. Tada će oglašivač primiti 2.700 klikova u sedmici.

Međutim, može biti i takav da će priliv kupaca u prvoj sedmici premašiti procijenjene procjene.

Postoji nekoliko razloga zašto ovo neće odgovarati poslovnom čovjeku:

Ograničena količina robe.
Nemogućnost suočavanja s prilivom kupaca.

Ako ne kontrolirate takav postupak, tada se čitav iznos koji je bio predviđen za 10 tjedana može potrošiti mnogo brže. A osim toga, ako ne pružite tako velikom broju kupaca odgovarajuću uslugu, možete izgubiti dobru reputaciju.

Automatska raspodjela budžeta pomoći će u uklanjanju takvih nesporazuma i učiniti oglašavanje mnogo efikasnijim.

8.5. "Minus riječi"

Ako oglas sadrži riječi sa znakom «-», tada ga korisnici koji nisu ciljana publika neće moći vidjeti.

Na primjer, trgovina nudi nove prijenosnike i dodatke za njih. Stoga će se korisnici koji traže "rabljene laptope", "rabljene baterije" smatrati neciljanom publikom.

Bitan! Zahtjevi koji ne odgovaraju glavnom fokusu trebaju biti napisani znakom minus, a zatim neće biti prikazani korisnicima koje ovo ne zanima.

Ovo će uštedjeti vaš budžet za oglašavanje i povećati učinkovitost vaše kampanje.

8.6. Kontrola

Da bi oglašavanje bilo efikasno, nije dovoljno da ga jednom postavite ciljanje, pokazi vrijeme i broj klikova... Oglašavanje treba pratiti i stalno optimizirati.

Web se neprestano mijenja, posebno u pogledu sistema kontekstualnog oglašavanja. Svakodnevno se ovdje vodi žestoka borba za visoke položaje. Oglašivači podići ulog, poboljšati svoje oglase, promijenite politiku cijena po kliku.

Te procese ne treba prepustiti slučaju, vrijedi malo odgoditi jer se dobre pozicije u oglasima mogu izgubiti.

Detaljne upute za sastavljanje semantičke jezgre za kontekstualno oglašavanje za početnike

9. Kako sastaviti semantičku jezgru za kontekstualno oglašavanje - prikupljanje YA u 5 jednostavnih koraka 📊

Semantika oglasa je njegova najvažnija komponenta. Na tom nivou oglašivač počinje da se bori za klijenta. Napokon, broj utisaka i nivo konkurencije direktno ovise o odabranim zahtjevima.

Semantičko jezgro Je skup ključnih riječi koji najbolje pozicioniraju proizvod ili uslugu i koje korisnici najčešće koriste.

Stvoriti semantičku jezgru mnogima se čini teško, a za početnike je gotovo nemoguć zadatak, ali, unatoč tome, postoje načini koji će pomoći u ovom pitanju. Dugo su postojala detaljna uputstva za odabir semantičke jezgre.

Korak 1. Pripremni

U ovoj fazi vrijedi se pripremiti za stvaranje semantičke jezgre. Suštinski je pogrešno pretpostavljati da je semantika pitanje minuta i da će se visokofrekventni upiti koje izdaje Wordstat spustiti.

Korak 1. Izrada tablice i distribucija riječi po stupcima

Prviono što trebate je stvoriti tablicu s ključnim upitima.

U prvoj koloni zapišite proizvod ili uslugu, odnosno ono što poduzetnik nudi. Vrijedno je zapisati sve verbalne varijacije koje korisnici traže u pretraživačima.

U drugoj koloni potrebno je zapisati sve riječi koje opisuju radnju koja se može izvršiti s proizvodom ili uslugom - „kupiti“, „kupiti“, „naručiti“, „izdati“, „poslati“ itd.

Treća kolona namijenjen označavanju geografskog položaja. Korisnici takođe ukazuju na drugačije.

Na primjer, ako uzmete grad Sankt Peterburg, tada ga stanovnici Mreže mogu naznačiti u traci za pretraživanje na sljedeći način:

"Sankt Peterburg".
"SPb".
"Peter".

Korisnici mogu namjerno skratiti riječi radi lakšeg korištenja. Ponekad ovo nije globalne prirode, ali u nekim slučajevima ovu točku treba uzeti u obzir.

Četvrta kolona odgovoran je za karakteristike proizvoda ili usluge. Jednostavno rečeno, odgovara na pitanje - "šta je on?" Vrijedno je razmotriti sve opcije koje korisnici mogu koristiti u pretraživanju.

Varijabilnost ključne riječi treba izbaciti iz glave. Potrebno je razmisliti o tome koje kriterije i upite korisnici traže. Ako vam ponestane misli, možete otići do usluga koje pomažu u odabiru kombinacija ključnih riječi.

Yandex Metrica i Wordstat, Google AdWords i Analytics, - ove usluge ne treba zaobilaziti, jer ovdje možete pronaći ne samo relevantne ključne riječi za „semantiku“, već i apsolutno nevjerojatne fraze za pretraživanje koje se mogu profitabilno koristiti.

Korak # 2. Lista ključnih riječi

Kada je tablica spremna, možete započeti sa kreiranjem liste "ključne riječi».

Kako odabrati ključne riječi za kontekstualno oglašavanje?

Lako je pronaći ključne fraze za oglašavanje - trebate međusobno kombinirati ključne riječi iz različitih stupaca tablice.

Korak 2. Odaberite ključne riječi za kontekstualno oglašavanje pomoću usluge Promotools.ru

Koristi uslovno "množenje»Stvoriti sve moguće varijacije ključnih riječi.

Dugo je potrebno da se to učini ručno, pa je uobičajeno koristiti generator upita. Na primjer, Promotools.ru, dobar generator s korisničkim sučeljem.

Automatski generator je jednostavan za upotrebu. Korisnik treba samo unijeti ključeve iz tablice u odgovarajuće ćelije, a sam sistem će izdati sve moguće kombinacije.

Korak # 3. Izbrišite nepotrebne upite

Nakon što sistem automatski generira ključne upite, može ih biti oko tisuću. Većinu njih možemo sigurno smatrati “smeće»I izbriši.

Početniku je teško odgonetnuti koji se zahtjev može razmotriti dobro, Koji onda loše... Stoga stručnjaci preporučuju upotrebu usluge Key Collector ili bilo koje druge usluge koja pomaže u uklanjanju svih irelevantnih zahtjeva.

Morate učitati listu rezultirajućih "ključnih riječi" u program i započeti postupak prikupljanja statistika iz Wordstata. Kao rezultat, dobit ćete listu koja se sastoji od svih sličnih upita, to jest od "minus riječi".

Korak 3. Očistite sve nepotrebne upite

"Minus riječ" u usluzi Key Collector mora biti uklonjena. Da biste to učinili, morate otići na "Podaci» — «Grupna analiza". Program će automatski generirati prema grupama riječi od kojih se sastoje upiti. Grupe riječi koje ne odgovaraj interesi potrošača moraju biti označeni i spremljeni u zaseban dokument - to će biti iste "minus riječi".

Grupe označenih riječi uklanjaju se iz programa, a preostali upiti bit će semantička jezgra.

Korak # 4. Grupiranje i segmentacija ključnih riječi

Reklamna kampanja bit će mnogo učinkovitija ako ključne upite raščlanite na grupe koje su ujedinjene jednom riječju. To će u budućnosti olakšati stvari.

Korak 4. Sortiranje ključnih riječi u grupe

Da biste to učinili, popis ključnih riječi mora biti podijeljen u nekoliko segmenata. Sve "ključne riječi" mogu se podijeliti u grupe kojima će biti prikladne.

Na primjer, prva grupa mogu biti ključne riječi koje sadrže frazu "SPb". Druga grupa mogu biti upiti s riječju "jeftin" itd.

Svaka grupa "ključnih riječi" treba biti zabilježena na posebnom listu. Kada se svi ključni upiti sortiraju u svoje grupe, postupak stvaranja semantičke jezgre može se smatrati dovršenim.

Korak # 5. Uzimajući u obzir posebnosti Google AdWordsa!

Kao što pokazuje praksa, Yandex ima manje stroge zahtjeve kako za resurse tako i za oglašavanje. Ovdje "minus riječi" mogu biti u jednom obliku riječi (a ponekad i uopće). Google AdWords djeluje malo drugačije.

Kao prvo, sistem želi vidjeti u kontekstualnom oglasu "minus riječi" u svim mogućim oblicima riječi.

Da biste spriječili greške koje mogu nastati zbog ljudskog faktora, možete koristiti automatizirane usluge. (Na primjer, usluga htraffic.ru)

SekundaŠta trebate znati kada radite s Googleom - ovaj nedostatak izgovora... Na primjer, ako zahtjev zvuči kao "kupi laptop u Sankt Peterburgu", treba ga promijeniti u "kupiti laptop Peter". Inače, korisnici koji pošalju upite bez prijedloga, oglas jednostavno neće vidjeti. A ti korisnici su većina.

Nije tako teško sastaviti semantičku jezgru. Mnogo je teže ugoditi svojim oglasima uslugama kontekstualnog oglašavanja.

10. Šta određuje cijenu kontekstualnog oglašavanja - 2 glavna čimbenika 💸📋

Cijena kontekstualnog oglašavanja izravno ovisi o cijeni klika.

Cijena po kliku – ovo je iznos koji oglašivač mora platiti za prijelaz korisnika na njegov resurs.

Na ovaj pokazatelj utiče nekoliko faktora.

Čimbenik 1. Niša (tema) u koju će se postaviti oglas

Najskuplje su kategorije finansije, zgrada, posaoi lijek.

CPC u ovim kategorijama često varira od 10 rubalja do 25 dolara... Segmenti koji se ocjenjuju nešto niže jesu zabava, hobi, jeftina roba (proizvodi s politikom cijena od 100 do 1000 rubalja).

Bitan! Svi oglasi se prikazuju prema rezultatima aukcije, odnosno oglašivač koji je platio više ima velike šanse da će njegov oglas zauzeti najbolje mjesto.

Trošak reklamne kampanje izračunava se kao ukupni skup cijena za sve moguće klikove.

Faktor 2. Postavljanje oglasa

Usluge koje nude usluge kontekstualnog oglašavanja često pružaju priliku svojim kupcima da koriste oglase sa „maksimalna efikasnost". Odnosno, oglašavanje će se pojaviti na najplaćenijim mjestima u rezultatima pretraživanja.

Svaki će se oglas emitirati na lokaciji koja ima najveći postotak klikova. Kao rezultat, CPC će biti mnogo veći. U nekim slučajevima to nije u potpunosti opravdano. Uostalom, ako pravilno postavite oglas, možete ostvariti puno više klikova trošeći isti iznos novca.

To poboljšati efikasnost oglašavanja i smanjiti cijenu po kliku morate znati kako pravilno postaviti oglas. Tek tada, čak i u najskupljem segmentu, možete računati na maksimalan broj tranzicija uz razumno financijsko ulaganje.

Također, troškovi oglašavanja mogu ovisiti o takozvanoj aukciji. To je posebno često u Yandexu. Direktno. Princip ove aukcije je prilično jednostavan. Svaki oglašivač bira ključne upite i izrađuje minimalnu stopu koju je spreman platiti u jedan klik.

Tada se među svim ključnim riječima koje su poslali oglašivači odabere ona s najvišom cijenom. Ovaj zahtjev dobiva najviše pozicije, pa će u skladu s tim reklamna kampanja koštati mnogo više. To je, zapravo, oglašivač sam određuje cijenu.

Takođe ne biste trebali zanemariti nivo konkurencije prilikom izračunavanja svoje politike cijena. Na Internetu postoje posebne usluge koje prikazuju broj konkurenata prema konkretan zahtjev i prosječna cijena po tranziciji.

Jedna od ovih usluga je Mutagen.ru (Mutagen.ru). Ovdje možete čak saznati koliko će koštati zagarantovana projekcija i ulaz na posebno mjesto.

Besplatno možete samo provjeriti 10 zahtjeva dnevno, ali nakon registracije na račun će biti potrebno dodati oko 15 rubalja, kao garanta da korisnik nije robot.

11. Kontekstualno oglašavanje na društvenim mrežama - prednosti i nedostaci 📄

Dnevni broj korisnika društvenih mreža je u milionima. Svetogrđe je ignorirati ovaj tok potencijalnih kupaca. Stoga se kontekstualno oglašavanje na društvenim mrežama može smatrati pravim prodorom..

U društvenim mrežama kontekstualno oglašavanje naziva se ciljanje. Oglasi se često mogu naći na stranicama U kontaktu sa ili Facebook... Ovi se resursi smatraju ključnim za oglašavanje proizvoda ili usluga.

Kontekstualno oglašavanje na društvenim mrežama (na primjer, društvena mreža Vkontakte)

Ciljno oglašavanje ne razlikuje se puno od kontekstualnog oglašavanja, što se može vidjeti u pretraživačima ili na web resursima. Oglas može biti tekstualni ili medijski. Kada se klikne, vodi do oglašene stranice web lokacije s predloženim proizvodom.

Oglašivač ima mogućnost odabira publike za koju će se oglas prikazivati.

Ali za razliku od kontekstualnog oglašavanja, ovdje postoji mnogo više parametara koji će vam pomoći da prilagodite oglas određenoj publici. To znači da će oglasa biti više ciljano na publiku sa potencijalnim klijentima.

To je glavna prednost ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama, ali kao i u svakom procesu, postoje prednosti i nedostaci.

„Protiv“ (-) kontekstualnog oglašavanja na društvenim mrežama

Uprkos ciljanom učinku oglašavanja, reklamna kampanja na društvenim mrežama ima nekoliko nedostataka:

1) Složenost praćenja

Oglasi koji ciljaju društvene medije nemaju alate za praćenje njihove izvedbe u svim aspektima.

2) Karakteristike stvaranja

Budući da je teško pratiti učinak, stvaranje i postavljanje ciljanog oglašavanja zahtijeva suptilan pristup.

3) Trošak

Oglasi koji ciljaju društvene medije imaju veću cijenu od PPC oglašavanja, pa morate izračunati svoj ROI prije nego što ga koristite.

"Pros" (+) kontekstualnog oglašavanja na društvenim mrežama

Uprkos nedostacima, ova vrsta oglašavanja ima i niz neporecivih prednosti:

1) Stvaranje ciljne publike

Ovaj oglas ima praktičan i raznolik sistem formiranja ciljnog segmenta korisnika.

Oglašivač može odabrati parametre kao što su:

Kat.
Dob.
Mjesto prebivališta.
Nivo obrazovanja.
Hobi.
Profesija.
Porodični prijedlog

Ovi parametri omogućavaju vam da što efikasnije odaberete ciljnu publiku. A u kompatibilnosti sa zanimljivim tekstom ili medijima možete dobiti dobar povrat.

2) Izbor cijene

Oglašivač bira za šta će platiti pokazivanje ili za plakati.

3) Broj prelaza

Često je stopa konverzije mnogo veća od ostalih kontekstualnih oglasa. To je opravdano činjenicom da bilo koji oglas može sadržavati sliku, a broj oglasa na stranici je manji nego na web lokacijama ili u rezultatima pretraživanja.

Bitan! Oglašavanje na društvenim mrežama pogodno je za preduzeća čiji su proizvodi ili usluge ciljani na određenu ciljnu publiku.

Na primjer, to mogu biti predstavnici subkultura ili ljudi koji se pridržavaju određenih političkih i vjerskih stavova.

U konvencionalnom kontekstualnom oglašavanju ne postoji način prikazivanja oglasa posebno za „budističke“ ili „otaku“.

S druge strane, ciljanje oglašavanja na društvenim mrežama sposobno je za takve manipulacije.

12. Često postavljana pitanja o kontekstualnom oglašavanju (FAQ) 🔔

Kontekstualno oglašavanje ima mnogo nijansi. Ako ovo pitanje gledamo općenito, tada se mogu pojaviti neka pitanja.

Pitanje 1. Kako naručiti kontekstualno oglašavanje?

Kada naručujete kontekstualno oglašavanje, često možete naići na lažne izvođače. Isplativije im je zaposliti što više „oglašivača“ nego obratiti pažnju samo na jednog. Štoviše, stjecanje kontekstualnog oglašavanja ima mnogo zamki za koje početnici ne znaju.

Da biste umanjili rizike i troškove za kontekstualno oglašavanje, morate:

1) Vodi dijalog

Izvođač je takođe osoba i prema njoj treba postupati ravnopravno. Nema potrebe da prigovarate i šalite, ali takođe ne trebate sebe smatrati centrom Svemira, jer plaćate. Odnos treba graditi na principu "profesionalni-profesionalni".

Ako se pojave nesporazumi, trebate uvjeriti dobavljača da će ovaj ili onaj postupak biti koristan za obje strane.

2) Pitanja

Prije naručivanja reklamne kampanje vrijedi razjasniti niz pitanja s dobavljačem:

U kojim sistemima može ponuditi postavljanje reklama. Tri su glavna: Yandex.Direct, Begun i Google AdWords. Ako dobavljač može ponuditi još 1 ili 2 sistema, to ukazuje na njegovu profesionalnost.
Dogovorite se o cijeni. Ako je moguće, raspitajte se o dostupnosti preporuka od klijenata.
Ne previdite tehničke detalje. Oglašivač mora imati puni pristup svom računu. Trebate provjeriti sa dobavljačem detalje o postavljanju reklama i zatražiti da izrađuju izvještaje svake 1-2 sedmice.

3) Medijski plan

Ako se riješe tehnička i opća pitanja, od dobavljača treba tražiti da izradi medijski plan. Uključuje semantičku jezgru i predviđanja učinka oglasa.

4) Dogovor

Nakon primanja medijskog plana, možete o njemu razgovarati s drugim dobavljačima (ako sumnjate). Ako nema sumnje, cijena projekta se ne razlikuje od prethodno dogovorene, a resurs oglašivača je postavljen Google Analytics - možete zaključiti ugovor.

Nakon prikazivanja oglasa, vrijedi provjeritikako i za koje zahtjeve se prikazuju oglasi.

5) Kontrola i komentari

Čim oglašivačka kampanja počne raditi, morate kontrolirati pravovremenost izvještaja. Ako se pojave pitanja, zamolite dobavljača da prokomentira trenutnu situaciju.

Uprkos činjenici da prilikom naručivanja reklamne kampanje sav posao pada na pleća dobavljača, kupac mora barem minimalno razumjeti glavne aspekte kontekstualnog oglašavanja.

Pitanje 2. Kako odabrati pravu agenciju za kontekstualno oglašavanje?

Kao što je već spomenuto, nema toliko oglašivačkih agencija koje pružaju ovu vrstu usluga, ali one su i dalje tu. I, uprkos činjenici da je u ovom segmentu ne toliko konkurencija, kao što ste mogli očekivati, postoje kompanije koje rade nije ferstoga postoje faktori za odabir prave agencije.

Kao prvo, agencija mora klijentu pružiti puni pristup njegovom računu. Kad agencija insistira da će izvještaje o oglašavanju slati elektroničkim putem, nemojte se slagati. Velika je vjerovatnoća da se takvi izvještaji crpe na koljenu.

Drugo, vrijedi razjasniti da li Yandex Metric ili Google Analytics reklamama. Ovi sistemi će vam pomoći da pratite koje ključne riječi posjetitelji posjećuju. U budućnosti se reklamna kampanja može poboljšati na osnovu statistike konverzija.

Treće, "Besplatni sir samo u mišolovci." Postoje agencije koje mogu ponuditi besplatnu oglasnu kampanju na svom serveru. Za početnike ovo može izgledati kao izvrsna ponuda, ali ako oglašivač u budućnosti želi promijeniti agenciju, tada će izgubiti dobro uspostavljenu reklamnu kampanju.

Četvrto, kvalitet oglasa.

Na to utječu sljedeći parametri:

300 upita za pretragu - ni manje ni više.
Zaglavlja su potrebna da odgovore na glavni upit.
Prisustvo negativnih ključnih riječi.
Cijena po kliku na tematskim stranicama trebala bi biti manja nego na stranicama s rezultatima pretraživanja, to treba kontrolirati.

Pitanje 3. Šta je prikaz kontekstualnog oglašavanja

Kontekstualno medijsko oglašavanje je natpis sa hologramom, slika ili video, koji djeluje kao reklama, privlačeći pažnju korisnika. Natpisi su različitih veličina. Cijena takvog oglašavanja izravno ovisi o veličini natpisa i prostoru na stranici.

Display oglašavanje ima niz prednosti, od kojih je glavna upotreba vizuelne slike.

Istraživanje pokazuje vizuelno oglašavanje u 1,5 puta efikasniji običan tekst. To je zbog živopisne i nezaboravne slike koja ne samo da privlači pažnju, već i daje korisniku predodžbu o tome kakav proizvod nude.

Prilikom kreiranja medijskog oglašavanja imajte na umu nekoliko suptilnosti:

Nenametljivost. Oglasi ne bi trebali smetati korisnicima pretjeranom svjetlinom ili pokretima.
Poziv. Oglas mora sadržavati poziv na akciju.
Gol. U takvoj reklami ima malo mjesta za riječi, pa se vrijedi odlučiti za osnovne informacije koje treba prenijeti potencijalnom klijentu.

Reklamni natpis rijetko se može vidjeti na stranicama za pretraživanje; često se postavlja na stranice web izvora koje sadrže relevantne informacije.

Pitanje 4. Šta prodati putem kontekstualnog oglašavanja?

Uz pomoć kontekstualnog oglašavanja možete prodati bilo šta, od opipljivih stvari do intelektualnog vlasništva.

1) Pretplata

Relevantno za korisnike koji imaju tematske blogove i ponude treninzi i kursevi, na ovu temu. Oni mogu pozvati posjetitelje na resurs da se pretplate na vijesti, e-mail članke s korisnim informacijama i druge korisne programe. To će pomoći povećati osnovni prihod od prodaje.

2) Osnovni proizvod

Kontekstualno oglašavanje je dizajnirano za prodaju osnovnog proizvoda ili usluge kompanije. Ovaj proizvod može biti u različitim formatima. Ali njegova glavna karakteristika je da se kompanija ili preduzeće zasniva na njima.

Na primjer, Internet trgovina prvotno je zamišljena kao preduzeće za prodaju prijenosnih računara, ali s vremenom su takvi proizvodi kao kamere, telefoni, tablete i drugo... Međutim, prijenosnici su ostali osnovni proizvod.

Glavna karakteristika strategije kontekstualnog oglašavanja je mogućnost obavještavanja velikog broja korisnika o značajkama i politici cijena.

To takođe uključuje prodaju različite robe iz Kine. Napisali smo zasebni članak o poslovanju s Kinom radi preprodaje bez ulaganja. Svi zainteresirani mogu čitati.

3) Prosječni nivo robe

Ovaj proizvod se smatra srednjom vezom između VIP ponuda i robana kojoj je kompanija zasnovana. Na primjer, trgovina se specijalizirala za mobilne telefone - ovo je njihov osnovni proizvod. Vrhunski (VIP) proizvod tada će biti tableti, dok uređaji za reprodukciju i kamere mogu postati proizvodi srednje klase.

4) Predmeti koji se prodaju putem Drop Shippinga

Kontekstualno oglašavanje omogućava vam brzo pokretanje prodaje robe putem internet trgovine. Uz ispravne postavke oglašavanja, internetske trgovine primaju velik broj narudžbi.

Za više detalja o dropshippingu - što je to i čemu služi, pročitajte posvećeni članak.

Pitanje 5. Ko je direktor i šta radi specijalista za kontekstualno oglašavanje?

Svi mogu prilagoditi kontekstualno oglašavanje, ali ne mogu svi dobiti istu efikasnost. Zbog toga većina oglašivača traži stručnu pomoć.

Pozvan je specijalista za kreiranje kontekstualnog oglašavanja direktor... Pruža usluge za kreiranje i prilagođavanje oglasa i pomaže u izračunavanju troškova oglasne kampanje.

Direktori se često traže među slobodnim radnicima - besplatnim radnicima, iako postoje firme koje takvu uslugu mogu pružiti uz naknadu. Ali najčešće je u agencijama usluga postavljanja kontekstualnog oglašavanja uključena u skup procesa koji utječu na promociju i optimizaciju resursa.

Ne može se svaka agencija dogovoriti o takvom poslu, jer se smatra ekonomski neisplativim.

Stoga direktora traže na internetu i, kako ne bi trošili vrijeme i novac, potrebno je znati glavne kriterije i znakove dobrog redatelja.

Karakteristika 1. Dostupnost portfelja

Ako kandidat ima projekte s dokazanim rezultatima, to ga postavlja kao dobar stručnjak za kontekstualno oglašavanje... Majstor svog zanata nikada neće ponuditi usluge bez dostupnosti projekata koji potvrđuju njegovu kompetentnost.

Bolje je ako portfelj sadrži nekoliko projekata različitih pravaca, tada možete sigurno zaposliti osobu.

Značajka 2. Razumije robu ili usluge određenog segmenta

Dobro je ako redatelj razumije u kojoj niši oglašivač radi. Možda ne zna sve suptilnosti i nijanse, ali razumijevanje osnova karakterizira ga s pozitivne strane.

Prije početka suradnje vrijedi razgovarati s direktoromkako bi razumio njegovu opću razinu erudicije. Što je osoba obrazovanija, to je bolje.

Značajka 3. Zajednički projekat

Dobra uprava uvijek će o oglasu razgovarati o projektu. O njemu mora razgovarati kakav će biti oglas, koliko potrošiti za oglašavanje i koliko klikova biste trebali očekivati.

Najbolje je početi tražiti režisera među zajedničkim poznanicima. U ovom slučaju možete biti sigurni da je osoba zaista pouzdana.

Ako pretrage u krugu prijatelja nisu donijele željeni rezultat, trebali biste koristiti slobodne razmjene. Neophodno je birati između hiljada besplatnih zaposlenih obratite pažnju na ocjene i kritike.

Ponekad se dogodi da se direkcijama povjeri nadzor cijele reklamne kampanje. U ovom slučaju, vrijedno je zapamtiti da tuđi rad treba pratiti, pa trebate zamoliti direktora da podnese izvještaje o prijelazima iz oglasa.

Takođe morate imati besplatan pristup svom računu. Izvještaji su izvještaji, ali ponekad je bolje stvarno stanje vidjeti vlastitim očima.

Kontekstualno oglašavanje popularni je marketinški trik koji koriste ne samo velike kompanije, vlasnici vlastitih trgovina ili marki, već i obični korisnici Interneta, blogeri početnici i webmasteri. Na primjer, mnogi profesionalci koriste kontekstualno oglašavanje za arbitražu u prometu. Što je arbitraža prometa i čemu služe CPA mreže? Napisali smo u zasebnom članku.

Kontekstualno oglašavanje podijeljeno je u nekoliko vrsta:

Pretraživač;
Tematski;
Mediji;
Ciljanje.

Svaka od ovih vrsta oglašavanja ima svoje karakteristike i elemente utjecaja na korisnike. Pokretanje i postavljanje oglasa nije složen postupak.

Glavno je razumjeti osnovne koncepte, ali ako to nije moguće, oglašavanje uvijek možete naručiti od profesionalaca.

Kontekstualno oglašavanje ima brojne prednosti, i što je najvažnije, dostupno je svima. Njegova cijena može varirati od 300 do desetine hiljada rubalja... Sve ovisi o potrebama oglašivača. Svako može koristiti usluge kontekstualnog oglašavanja. Oglašavanje je uvijek aktualan proizvod i nije važno šta osoba promovira - vlastitu web stranicu na besplatnom hostingu (napisali smo zasebni članak o izradi web stranice) ili uglednu odjećarsku tvrtku.

Malo ustrajnosti, domišljatosti i ustrajnosti i reklama donijet će rezultate o kojima je bilo teško sanjati.

U zaključku preporučujemo gledanje video zapisa iskusnog marketinškog stručnjaka - "Što je kontekstualno oglašavanje, kako postaviti i pokrenuti":

I video o tome kako sastaviti prodajne oglase u kontekstualnom oglašavanju:

Tim Internet magazina "Ideje za život" želi vam uspjeh i maksimalan efekt u najkraćem mogućem roku od pokretanja kontekstualnog oglašavanja!

Ako imate bilo kakvih komentara ili pitanja na tu temu, postavite ih u komentarima ispod.

Send