Yandex Direct - što je to i kako to radi + detaljne upute za postavljanje oglašavanja i odabir ključnih riječi u Yandex Direct-u

Send

Pozdrav, dragi čitatelji internet magazina Ideje za život! Danas ćemo razgovarati o Yandex.Direct oglašavanju - što je to i kako funkcionira, kako pravilno postaviti oglašavanje, odabrati ključne riječi i još mnogo toga.

Usput, jeste li vidjeli koliko dolar već vrijedi? Počnite zarađivati na razlici u tečaju ovdje!

Napokon, promocija i promocija vašeg poslovanja u posljednje vrijeme se sve više provodi putem Interneta. U samo nekoliko godina pojavio se ogroman broj efikasnih usluga koje vam omogućavaju pokretanje reklamne kampanje i povećanje broja kupaca bez određenog znanja.

Yandex Direct sistem razvijen je posebno za promociju i oglašavanje poslovnih projekata i primanje pasivnih prihoda za vlasnike web resursa, a glavna publika su stanovnici Rusije i zemalja ZND-a. Zapiši to Yandex Direct može se uporediti sa prilično popularnom uslugom na Zapadu Google AdWords... Međutim, projekt koji se razmatra nije analog stranih usluga, on ima dosta vlastitih karakteristika, o čemu ćemo detaljnije govoriti.

U ovom ćete članku naučiti:

Što je Yandex Direct, za šta je stvoren i kako funkcionira;
Kako postaviti Yandex.Direct kontekstualno oglašavanje za vašu reklamnu kampanju ili projekt promoviran na mreži;
Šta su ključne riječi, čemu služe i kako se koriste u Yandex Direct-u;
Prednosti i nedostaci kontekstualnog i prikaznog oglašavanja na Yandexu, njihove osobine rada.

Ovaj će članak biti koristan za početnike i korisnike sistema sa srednjim nivoom znanja. Da biste saznali kako Yandex Direct raditi za vas i kako sistemom značajno smanjiti količinu posla koji se obavlja za promociju vašeg poslovanja putem Interneta, trebali biste pročitati članak do kraja i koristiti preporuke za objedinjavanje primljenih informacija.

O Yandex Direct oglašavanju - šta je to, kako sami postaviti i odabrati ključne riječi i još mnogo toga pročitajte

1. Šta je Yandex Direct - pregled koncepta + kako to funkcionira 💻

Sada je prilično teško zamisliti Internet bez pretraživača koji se koriste za pronalaženje gotovo svih informacija.

Yandex Je prilično popularan pretraživač u Rusiji i ZND-u koji ima mnogo različitih usluga. Zasebna usluga nazvana Yandex Direct postala je dio pretraživača.

Yandex Direct Je vrsta kontekstualnog oglašavanja koja ima veliki broj različitih analitičkih alatakoriste oglašivači i vlasnici oglasnog prostora. Gotovo svi korisnici Interneta su upoznati s ovim sistemom i ne sumnjaju da njegove radnje omogućavaju njegovo postojanje.

Više o vrstama oglašavanja na Internetu možete pročitati u posebnom članku.

Korisnik Interneta gotovo svakodnevno susreće Yandex Direct kontekstualno oglašavanje.

Yandex.Direct oglašavanje možete pronaći:

1. U rezultatima pretraživača

Proces promocije web stranica na Internetu prilično je složen, traje puno vremena i truda. Yandex pretraživač omogućava vam da iskoristite opciju "lakog starta", koja uključuje postavljanje veze do web mjesta na vrh svih rezultata pretraživanja, odnosno na 1-3 mjesto, bez uzimanja u obzir karakteristika resursa.

Dakle, kada koristite pretraživač i unosite bilo koji upit za pretragu, prvi rezultati pretraživanja rezultat su korištenja Yandex Direct sistema.
Međutim, treba imati na umu da se upotreba Direct-a neće pojaviti u rezultatima pretraživanja u Google pretraživaču.

2. Na web lokacijama (u obliku oglasnih jedinica)

Drugi primjer su razne oglasne jedinice na web lokacijama. Ako provedemo malu analizu, možemo reći da u većini slučajeva, nakon stvaranja web lokacija, vlasnici web resursa postavljaju oglase iz sistema Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) i Google.

Generalno, to možemo reći Direct je usluga za oglašavanje.

Međutim, ovo je samo površni opis sistema, jer on ima dosta alata koji se mogu koristiti za postizanje drugih ciljeva.

2. Karakteristike i prednosti Yandex Direct kontekstualnog oglašavanja + osnovni pojmovi za početnike 📄

Svakodnevno milioni ljudi izlaze na mrežu, među kojima postoji određeni dio ljudi koji su zainteresirani za ponuđenu uslugu ili proizvod.

Pojava pretraživača omogućila je preusmjeravanje većine prometa odoko 90% pristup Internetu započinje otvaranjem Yandexa ili Google PS-a za unos zahtjeva.

Okupivši tako veliku publiku, programeri pretraživača odlučili su pružiti priliku za oglašavanje proizvoda ili usluge za koju je stvorena usluga Yandex Direct.

2.1. Karakteristike oglašavanja

U početku su pretraživač i sve njegove usluge dizajnirane za korisnike koji govore ruski jezik kontrole, referentne informacije prikazano na ruskom jeziku.

Pri odabiru reklamne kampanje za Yandex, treba imati na umu da je pretraživač dizajniran isključivo za korisnike iz Rusije i ZND zemlje.

Amerika i Evropa koriste Google i druge pretraživače. Stoga, koristeći Yandex Direct, možete dosegnuti stranu publiku, ali reklamna kampanja će biti neefikasan.

Prilikom izračuna proračuna reklamne kompanije, trebali biste uzeti u obzir broj klikovaumjesto prikaza oglasa.

Drugim riječima, prilikom unosa određenog upita za pretragu, korisnik vidi oglas: ako ste slijedili vezu oglašivača sredstva se oduzimajuako korisnik nije kliknuo na vezu - nikakva sredstva neće biti naplaćena.

Yandex.Direct omogućava vam fleksibilno upravljanje troškovima oglašavanja. Kontrola se sastoji u naznačavanju cijene jednog klika: što je ona veća, oglas će se češće prikazivati, ali novac će brže otići s računa.

Za početnike u postavljanju kontekstualnog oglašavanja preporuča se postaviti minimalnu cijenu po kliku, radi boljeg i preciznijeg uklanjanja pogrešaka u reklamnoj kampanji.

Još jedna stvar na koju treba obratiti pažnju je minimalni iznos za pokretanje reklamne kampanje - s vremena na vrijeme može se promijeniti, ali je i dalje na nivou 300 rubalja bez PDV-a od 18%... Ovaj se iznos ne može nazvati velikim, ali bit će dovoljan da započnete reklamnu kampanju i postavite Yandex Direct, isprobate sve predložene alate za praćenje rezultata postavljanja oglasa.

2.2. Prednosti Yandex Direct-a

Prednosti Yandex Direct uključuju:

Ogroman promet, što je nekoliko miliona jedinstvenih korisnika dnevno. U isto vrijeme, broj prijelaza ostaje stalno na visokom nivou.
Najveća publika... Ako društvene mreže aktivno koriste samo određene skupine ljudi (podijeljene prema dobi, spolu), tada pretraživače koriste gotovo svi.
Sposobnost prilagodbe vremena prikazivanja i segmenta... Razmatrani sistem kontekstualnog oglašavanja razvijao se tokom godina i pruža najpovoljnije uslove za formiranje vaše reklamne kompanije. Vrijeme prikaza, segment, regija i druge postavke za prikazivanje oglasa mogu se postaviti na osnovu analitičkih informacija.
Točna kontrola nad troškovima i efikasnošću reklamne kampanje omogućeno ažuriranje statistike u stvarnom vremenu o kreiranom projektu. Možete prilagoditi troškove za određeni vremenski period: dan, sedmica, mjesec.
Sistem generira izvještajposlano na navedenu adresu e-pošte, mobilni telefon u obliku SMS poruke. Detaljan izvještaj o reklamnoj kampanji sadrži nekoliko desetina pokazatelja.
Mogućnost oglašavanja na brojnim web lokacijama: u zasebnom bloku portala, u rezultatima pretraživanja, na web lokaciji partnera i itd.

Takođe, prednosti ove usluge mogu se pripisati činjenici da se neprestano razvija, razvijaju se efikasnije metode izračunavanja najprikladnijeg prometa za kreiranu reklamnu kampanju.

Na primjer!Sistem određuje posjetu web mjestu oglašivača, a zatim posjetitelju prikazuje oglas oglašivača na drugim resursima.

To se radi radi vraćanja korisnika na web mjesto oglašivača i kupnje usluge ili proizvoda. Oglašavanje na web stranicama u Yandexu vrlo je efikasno pri prodaji proizvoda ili usluge.

2.3. Osnovni pojmovi

Sistem koristi određenu terminologiju, što omogućava značajno pojednostavljenje postavljanja reklamne kampanje. U nastavku ćemo razmotriti osnovne pojmove (na primjer, što je ctr u Yandex Directu i tako dalje).

Glavni pojmovi uključuju:

Plači	Korisnička akcija koja određuje prijelaz na navedenu vezu. Ova je radnja nazvana zbog činjenice da prilikom otvaranja veze mnogi dvaput kliknu mišem.
Ključna riječ	Korisnikov upit, koji se unosi u traku za pretragu, osnova je pretraživača. Primjeri riječi za pretraživanje uključuju "fotoaparat", "laptop", "prijevoz" itd. Istu funkciju izvode ključne fraze koje se sastoje od nekoliko ključnih riječi.
Stopa klikanja (CTR)	Jedan od glavnih pokazatelja koji određuje efikasnost oglašavanja. Označava se kao postotak, izračunat omjerom broja klikova i prikaza. Na primjer, bilo je 100 prikaza, od kojih je 5 kliknuto. U ovom slučaju, CTR će biti 5% (5/100 * 100%).
Faktor kvaliteta	Pokazatelj koji se određuje relevantnošću stranice i kreiranim oglasima. Takođe, na koeficijent kvaliteta mogu uticati i druge karakteristike reklamne kampanje koja se provodi.
Relevantnost	Utvrđivanje odgovara li prikazani rezultat na zahtjev korisnika. U ovom slučaju, oni često razlikuju pozitivno ili negativan rezultat. Primjer je slučaj oglašavanja za prodaju elektronike, koji se izdaje kada se zahtjev “vrtna oprema"I"kupiti tv».
YAN	Simboli web lokacija koje su članice Yandexove reklamne mreže.
Saobraćaj	Korisnici koji posjete resurs. Ova definicija objedinjuje sve korisnike koji su iz različitih razloga otvorili stranice web mjesta.
CPC (u sistemu koji se razmatra naziva se i stopa)	Iznos koji se plaća vlasniku reklamne platforme ako korisnik klikne na vezu. Ovo ne uzima u obzir daljnje radnje korisnika.

Mnogi od gore navedenih izraza koriste se i u drugim analitičkim ili kontekstualnim sistemima oglašavanja, neki, na primjer (pojam YAN), koriste se samo u Yandexu.

Yandex Direct je također uveo sljedeću vrstu terminologije koja definira plaćenu poziciju u rezultatima:

Pozicije za oglašavanje web lokacija u Yandexu

Poseban plasman	Kada odabirete ovaj način oglašavanja, možete računati da će se pojaviti *iznad rezultata pretraživanja*... Ovaj se prostor smatra najperspektivnijim, jer većina korisnika slijedi samo prvog 5 veze zasnovane na rezultatima pretraživanja. Nadalje, pretraga se vrši samo ako tražene informacije nisu pronađene.
Garantovani utisci	Ova metoda postavljanja određuje izgled konteksta oglašavanje ispod rezultata pretraživanja na dnu prve stranice. Ako korisnička razlučivost zaslona to dozvoljava, tada se zajamčeni prikaz može izvesti s desne strane liste rezultata pretraživanja.
Dinamični utisci	U ovom slučaju, oglašavanje se postavlja na dno druge i narednih stranica, a može se premjestiti na desnu bočnu ploču radi zajamčenih utisaka. Premještanje se događa ako to dozvoljava širina korisnikovog ekrana ili na zahtjev nije bilo dovoljno zagarantovanih utisaka za popunjavanje cijele stranice.

Konfiguriranje Yandex Direct - cjelovita detaljna uputa o tome kako pravilno konfigurirati Yandex Direct i pokrenuti oglašavanje

3. Postavljanje Yandex Direct - 8 jednostavnih koraka kako postaviti kontekstualno oglašavanje u Yandexu 📝

Nakon što ste shvatili svrhu, karakteristike i prednosti predmetnog sistema kontekstualnog oglašavanja, možete prijeći na fazu registracije, a zatim postaviti Direct. Imajte na umu da za traženje klijenata na ruskom Internetu najbolje mjesto za kreiranje oglasne kampanje ne mogu naći.

Postupak registracije i postavljanja reklamne kampanje u Yandex Direct-u prilično je jednostavan. Sastoji se od sljedećih osnovnih koraka:

Korak 1. Otvorite račun i reklamnu kampanju

Prije postavljanja Yandex Direct, trebali biste otići na stranicu usluge. Da biste to učinili, u traku za adresu možete unijeti trajnu adresu usluge "direct.yandex.ru"ili slijedite vezu na glavnoj stranici Yandexa u donjem lijevom uglu pod nazivom" Direktno - postavite oglas ".

Ako se prijelaz na stranicu izvodi u vrijeme kada je sistemski račun već prijavljen (odnosno, autorizacija je prošla), tada se vrši registracija nije potrebno, možete ići direktno na postavljanje reklamne kampanje.

Imajte na umu da su sve Yandex usluge kombinirane pod jednim računom (karakteristična karakteristika od Googlea), a ako je postojao ulaz u poštu, tada više ne morate stvarati lični račun.

Ako se niste prijavili, stranica za unos prijave i lozinke... Ovdje možete i potrošiti registracija novog računa, za koju je dovoljno unijeti navedene potrebne podatke.

Nakon registracije i prijave na svoj račun, možete ponovo otići na stranicu Direktno, gdje se prikazuje veliko dugme "Postavite oglas".

Nakon klika na gornje virtualno dugme, otvara se meni s postavkama oglašivačke kompanije.

Ovdje možete konfigurirati glavne parametre:

Tvoja država

Nakon klika na ovo polje, otvara se lista mogućih zemalja za odabir. Imajte na umu da odabrana država određuje koja će se valuta koristiti u izračunu. Stoga biste trebali pažljivo razmotriti značajke svoje banke, elektroničkog sistema plaćanja s jednom ili drugom valutom.

Takođe prilikom prve registracije imate priliku odaberite vrstu kompanije.

Postoje tri vrste:

Tekstualno i grafičko oglašavanje;
dinamički oglasi;
oglasi u mobilnim aplikacijama.

Odabir vrste oglasa Yandex.Direct prilikom kreiranja kampanje - Tekstualno-grafički i dinamički oglasi + oglasi za mobilne aplikacije

Mogućnost odabira dinamičkih oglasa relativno je nova. Treba napomenuti da će kasnije biti moguće kreirati neograničen broj reklamnih kampanja bilo koje vrste.

Kliknite virtualni ključ "Počnite koristiti sistem".

Sljedeći prozor podrazumijeva preciznija podešavanja za reklamnu kampanju.

Obratite pažnju na sljedeća polja:

Naziv kampanje - bilo koji oblik, možete unijeti bilo koje ime.
Ime klijenta to može biti i bilo šta, po defaultu su naznačene informacije koje su unesene prilikom registracije poštanskog sandučeta.
Počni - datum od koga započinje reklamna kampanja. Imajte na umu da će se statistika generirati od ovog datuma. Takođe je moguće odrediti datum završetka ove reklamne kampanje.
Obavijesti - elektroničke poruke koje će sadržavati osnovne informacije o trenutnom stanju reklamne kampanje. Zadana je adresa e-pošte aktivnog računa.Postoji zasebni obrazac za konfiguriranje ovog parametra koji vam omogućava da odredite dodatne adrese e-pošte poštanskih sandučića, učestalost slanja poruke i potrebu za slanjem obavijesti o generiranju izvještaja. Izvještaji su osnova za održavanje statistike koja se koristi za određivanje efikasnosti reklamne kampanje. Preporučuje se naznačiti potrebu za slanjem obavijesti kada 20% stanje na računu, kao i prilikom promjene položaja najave svakih 60 minuta.
SMS obavještenja - polje u kojem možete odrediti broj mobilnog telefona, koji će takođe primati poruke. Podrazumevano se polje može popuniti, jer je mobilni telefon naznačen prilikom registracije poštanskog sandučeta. Postoji mogućnost postavljanja, tamo gdje je naznačeno - telefonskog broja, gdje će i kada doći poruke.
Strategije - glavno polje u kojem se određuju budući troškovi i karakteristike plasmana reklame. O ovoj postavci će se detaljnije govoriti u nastavku.
Prilagođavanje ponuda - posebno polje za preciznije podešavanje cijene po kliku. U ovom podmeniju možete prilagodite svoju ponudu na osnovu pola i starosti prometa, odredite zasebnu cijenu za oglašavanje u mobilnim aplikacijama, odredite ciljnu publiku (zbog nedostatka povijesti prilikom registracije računa, funkcija će biti nedostupna). Tipično se podaci unose na osnovu provedenog istraživanja o ponašanju ciljne kategorije. Na primjer, ako prodajete žensku odjeću, tada možete povećati CPC za žensku publiku stariju od 18 godina. Imajte na umu da sistem ne može čitati takve informacije o prometu iz mreže partnera, kao i od korisnika neregistrovanog u Yandex sistemu.
Vremensko ciljanje - odjeljak u kojem su konfigurirani svi vremenski okviri za prikazivanje reklamne kampanje. Na primjer, većina posjeta je radnim danom od 17 do 21 sat... Ovaj vremenski period treba ostaviti označenim.
Napredno geografsko ciljanje - računovodstvo regiona za koje je oglas dizajniran (naznačena je samo potreba za računovodstvom, stavlja se oznaka). Pročitajte više o ciljanju u posebnom postu.
Regija za jedan prikaz za sve oglase - opcija koja vam omogućava da konfigurirate prikazivanje oglasa samo za korisnike iz određenih regija. Na primjer, ako se oglas odnosi na dostavu pizze u Moskvi, tada treba navesti samo ovaj grad.
Pojedinačna adresa i broj telefona za sve oglase - prikaz podataka o kontaktima na svim oglasima bez obzira na regiju i ostale parametre.
Pojedinačne negativne ključne riječi za sve fraze kompanije - SEO komponenta promocije projekata na Internetu. Sve odabrane negativne ključne riječi možete unijeti odvojene zarezima ili polje ostaviti prazno. Ova postavka vam omogućava da isključite vjerojatnost prikazivanja oglasa ako je zahtjev sličan unesenim ključnim riječima, ali nije povezan sa uslugama ili proizvodom oglašivača. Na primjer, ako se pica dostavlja kući, možete navesti sljedeće negativne ključne riječi: recept, kafić, domaće (oglas se neće prikazivati ako tražite "recept za domaću pizzu").
Postavke na tematskim web lokacijama. Ova funkcija vam omogućava da prilagodite troškove oglašavanja koje se distribuira preko partnerskih web lokacija. Ostavite potvrdni okvir na „Zanemari korisničke postavke»Ako aktivnosti kompanije nisu visoko specijalizovane. Preporučuje se smanjenje maksimalne stope potrošnje na tematskim stranicama do 50% iz budžeta, ostavite ZKP na nivou 100%.
Utisci za dodatne relevantne fraze - prilikom aktiviranja i konfiguriranja ove funkcije možete računati da će sistem samostalno odabrati fraze koje će biti slične onima koje je prethodno odredio korisnik.
Nadgledanje web mjesta i mogućnost zaustavljanja reklamne kampanjeako je iz nekog razloga projekat prestao da postoji. Ova postavka omogućuje vam automatizaciju rada sustava i uklanjanje vjerojatnosti da će se oglasi umetnuti na neispravne veze (situacija u kojoj, nakon klika, korisnik ne dolazi na stranicu oglašivača zbog njenog odsustva i drugih razloga). Označite okvir da biste aktivirali funkciju.
Metrički brojač i oznaka veze - dodatne funkcije. Da bi Metrica radila, "morate povezati ovu uslugu, stavite kvačicu ispred polja" Označne veze za Metricu ".

Polja navedena u prethodnom pasusu mogu se po pravilu ostaviti prazna za prelazak na sljedeću fazu.

Na dnu stranice nalazi se veza za otvaranje dodatnih postavki:

Mobilni CPC trebao bi biti u regiji 50%.
Možete odrediti IP adrese zabranjenih web lokacija (one neće prikazivati oglase).
U ovom polju je moguće povezati druge usluge, na primjer Liveinternet.ru, koji će prikupljati statistiku.

Preporučuje se da ne mijenjate ostatak dodatnih postavki.

Učinkovitost programa oglašavanja i budući troškovi ovise o pravilnom postavljanju ove stranice.

Korak 2. Odabir strategije prikazivanja oglasa

Postoje dva načina za prilagodbu strategije prikazivanja oglasa:

Ručno upravljanje stopama;
Automatske strategije.

Troškove možete preciznije prilagoditi u posebnom polju - "Ručno upravljanje stopom".

Posebnosti odabira strategije prikazivanja oglasa uključuju:

Da biste umanjili troškove, odaberite stavku “Pokažite na najnižoj mogućoj poziciji". Kada odaberete ovu stavku, možete odrediti i vrstu preferiranih blokova. Postoji još jedna strategija (s kartice automatskih strategija) koja vam omogućava da smanjite troškove - "Paket tjednih klikova".
Moguće je prilagoditi cijenu jednim klikom - strategija “Prosječna cijena po kliku". Pri odabiru ovog paketa možete odrediti prosjek cijena po kliku tjedno... Karakteristika ove strategije je da će samostalno odabrati veličinu stope kako bi privukla više korisnika na osnovu prethodno unetih podataka.
Za početnike je strategija „Nedeljni budžet". Pri odabiru ove strategije postoji postavka koja se naziva "Maksimalna konverzija prema cilju". Međutim, napominjemo da je moguće značajno povećati efikasnost strategije samo ako je Metrica pravilno povezana i konfigurisana. U ovom slučaju možete računati na konverzijski promet po pristupačnoj cijeni na osnovu pokazatelja konkurencije u sistemu.
Da biste privukli promet s tematskih stranica, odnosno partnerskih web lokacija, trebali biste odabrati karticu "Samo u mrežama"... Ovom postavkom vaši će se oglasi prikazivati na različitim web lokacijama koje su slične u pogledu tema.

Tek nakon eksperimenata, koji će se definitivno odraziti na izvještaj, možete odabrati najefikasniju reklamnu kampanju za svoj projekat.

Korak 3. Izrada oglasa u Yandex.Directu

Nakon završetka prvog koraka započinje faza izrade oglasa.

Pogledajmo polja koja su potrebna za kreiranje oglasa:

Naziv grupe... Možete unijeti bilo koje informacije pomoću kojih će se grupa pratiti (na primjer, "Nova grupa oglasa")
Vrsta oglasa... Ovaj je parametar prethodno naveden, ali ga možete promijeniti ako je potrebno. Preporučuje se odabir tekstualno-grafičke vrste oglašavanja, jer je ova vrsta oglašavanja najučinkovitija.
Naslov... Kada kreirate naslov, dobra je ideja uključiti frazu ključne riječi i poziv na akciju. Također je poželjno koristiti riječi koje privlače pažnju većine korisnika (popust, besplatno, pogodnost). Treba imati na umu da postoji ograničenje dužine naslova (33 znaka), što znači da treba biti sažet i kratak. S desne strane je primjer kako će oglas izgledati nakon što je objavljen.
Tekst najave nalazit će se pod naslovom i bitno će se razlikovati od njega. Ovo polje treba odražavati cijelu suštinu žalbe, možete navesti kontakt podatke. Ograničenje dužine poruke je 75 znakova.
Veza - adresa na koju će se izvršiti prijelaz klikom na poruku. Treba navesti samo postojeću web adresu.
Prikazana veza... U nekim je slučajevima veza prilično velika i neprivlačna. U ovo polje možete unijeti bilo koju vezu koja će biti prikazana u oglasu.
Dodaci... Mnogi oglasi sadrže slike koje privlače pažnju. U ovo polje možete uploadati sliku. Brze veze omogućuju vam preusmjeravanje korisnika s jednog oglasa na više stranica. Na primjer, kada kreirate oglas za pružanje usluge dostave pizze, možete dati zasebne veze do odjeljka "Mmeni», «Imatiuslovi isporuke», «O kompanija"itd. Također je u ovoj kategoriji pojašnjenja, mali tekst koji se pojavljuje na dnu oglasa. Ovdje možete navesti prednosti pružene usluge ili prodanog proizvoda.
Adresa i telefon... U ovom polju možete potvrditi okvir koji vam omogućava prikaz položaja objekta na kartama.

Nakon unosa gornjih podataka, možete dodati i više 49 oglasa po grupi i konfigurirajte ih u svim parametrima.

Odvojeno, treba napomenuti polje na ovoj stranici, koje se odnosi na unos i odabir ključnih riječi.

Korak 4. Izradite mobilne oglase

Prema zadanim postavkama, oglasi se kreiraju za prikazivanje oglasa na računarima. Međutim, širenje mobilnih telefona i tableta utvrdilo je da se strategija stvaranja zasebne oglasne kampanje za mobilne uređaje može isplatiti.

Da biste kreirali mobilne oglase, potvrdite okvir na vrhu prozora, nakon klika na koji oglas postaje mobilan i moći ćete urediti cijenu po kliku na kartici "Prilagođavanja ponuda".

Specifičnosti postavljanja oglasa za mobilne uređaje uključuju sljedeće:

Odabrana je vrsta oglasa: tekstualno-grafički ili jednostavno grafički. Prva opcija je efikasnija.
Unosi se zaglavlje poruke... U ovom slučaju, trebao bi biti kratak i sažet; ne trebate unositi broj telefona ili adresu.
Tekst oglasa također ne smije biti glomazan.jer je često neugodno za mobilne korisnike.
Link do web stranice i link za prikaz unose se na isti način kao prilikom kreiranja oglasa za prikazivanje na računaru.
Polje za popunjavanje se također ne razlikuje.
Treba obratiti posebnu pažnju naznačujući telefonski broj... Kada se prikažu, mobilni korisnici mogu nazvati vas ili vaše zaposlenike samo jednim klikom, što je vrlo povoljno i učinkovito. Stoga preporučujemo popunjavanje ovog polja prilikom postavljanja mobilnog oglasa.

Desno od poslanog obrasca nalazi se mala sličica koja će prikazati kako će izgledati kreirani oglas, uzimajući u obzir unete podatke.

Korak 5. Odabir ključnih riječi za Yandex.Direct oglase

Kao što je ranije napomenuto, predmetna usluga ima puno korisnih alata. Treći korak je faza korištenja jedne od njih - odabir ključnih riječi.

Programeri vam omogućavaju da koristite druge programe za odabir ključnih riječi. Svi prikupljeni "ključevi" ubacuju se u navedeno polje, odvojeni zarezima.

Ali ugrađeni alat za pretraživanje ključnih riječi također daje dobre rezultate.

Izbor ključnih riječi za Yandex Direct

Za početak sakupljanja:

Pritisnite virtualno dugme "pronađi riječi". Nakon toga se pojavljuje prozor u koji možete unijeti riječ ili frazu koja vas zanima. Na primjer, u slučaju prodaje kamera, u polje možete unijeti riječi "kamera", "kupiti fotoaparat", "kamera Moskva", u slučaju prodaje stanova u Moskvi - "kupiti stan u Moskvi", "stan u Moskvi cijena". Napominjemo da će biti moguće više puta mijenjati upit za pretraživanje kako bi se pronašle ključne riječi.
Nakon unosa riječi ili fraze pojavljuju se dvije liste: jedna za uneseni upit i srodne riječi, druga prikazuje ono što je pretraženo zajedno s unesenim upitom. Istovremeno je naznačena učestalost utisaka mesečno, što se uzima u obzir prilikom formiranja liste ključnih upita.

O ovom koraku će se dalje raspravljati u članku, jer učinkovitost samog oglašavanja ovisi o ispravnom odabiru ključnih riječi.

Korak 6. Odabir brzina i prolazak moderiranja

U ovom koraku morate postaviti cijenu za svoje oglasne jedinice. Da biste uštedjeli proračun, preporučujemo da odredite ukupnu cijenu po kliku za cijeli oglas ili za sve fraze.

Međutim, važno je shvatiti da trošak i efikasnost oglašavanja za fraze "Kupite stan u Moskvi" i "Kupite jednosoban stan u Moskvi u novoj zgradi jeftino" drugačiji.

Stoga bi stopu trebalo odrediti u budućnosti na osnovu dobijenih statistika. Možda za neke neefikasne fraze trebate smanjiti troškove, a za druge ključne fraze povećati.

Zatim morate proći moderiranje kreirane reklamne kampanje.

Odabir ponuda za Yandex.Direktno oglašavanje i prolazno moderiranje

Ako je moderator odbio objaviti vaše oglase, poslat će se odgovarajuća poruka koja navodi razlog odbijanja.

Mnogi se oglasi kreirani uzimajući u obzir zahtjeve za reklamnim materijalima u pravilu moderiraju, jer član sistema Yandexu donosi značajan prihod.

Ali greške povezane s netačnim pravopisom riječi mogu uzrokovati odbijanje objavljivanja.

Najčešći razlozi za primanje otkaza uključuju:

Ako se oglas odnosi na distribuciju i pregled alkoholnih pića ili droga (zabranjena roba ili usluge).
Određena grupa proizvoda mora se distribuirati samo uz dozvolu: medicinski lijekovi, medicinske usluge, financijske usluge - dokumenti neće biti prikazani u samoj poruci, ali Yandex, djelujući kao posrednik, mora dobiti prateću dokumentaciju kako bi se pridržavao utvrđenih zakona.
Ako slike sadrže logotipe i kontakt informacije, moderator također može poslati oglas na ispravak.
Posebni se zahtjevi postavljaju kako će naslov i tekst oglasa biti prikazani. Često se, u nastojanju da oglašavanje učini vidljivijim, prilikom pisanja cijelog teksta koriste velika slova - prema utvrđenim pravilima, to je zabranjeno.

Ako reklamna kampanja nije prošla moderiranje, ona se šalje na reviziju. Nakon ispravke unesenih podataka, oni se ponovo mogu poslati na moderiranje.

Korak 7. Prognoza budžeta u Yandex.Direct

Samo pažljivim proračunom i planiranjem reklamne kampanje može se očekivati da će ulaganje u oglašavanje biti korisno.

Da biste to učinili, morate ostaviti određeni cilj koji se postiže korištenjem usluge Yandex Direct. Na primjer, u slučaju promocije web stranice s vizitkom, jedan od ciljeva bit će privlačenje ciljanog prometa, čiji će dio nazvati menadžera ili izvršiti narudžbu za usluge ili robu.

Da bi se izračunali približni troškovi oglašavanja, stvoren je poseban odjeljak “Prognoza budžeta". Ovu stranicu možete otvoriti pomoću veze koja se nalazi u gornjem bloku izbornika.

Proces proračuna proračuna je sljedeći:

Odabir regije... U pravilu, kako bi smanjili troškove, mnoge firme i pojedinci biraju regiju za koju će se prikazivati oglašavanje. Ovo je vrlo korisno, na primjer, u slučaju pružanja usluga u Moskvi - ne vrijedi prikazivati oglase za stanovnike Bjelorusije ili inostranstva, jer će to dovesti do nepotrebnih, nerazumnih troškova.
Sljedeće polje je parametri proračuna... Ovaj odjeljak označava trajanje reklamne kampanje, odabrane vrste web lokacija na kojima će se prikazivati informacije, kao i valutu u kojoj će se izvršiti izračun.
Najvažniji parametar je ključne riječi... Kada promovirate projekat za različite ključne riječi, potreban je drugačiji budžet. U ovom prozoru također možete odabrati ključne fraze i riječi, ovdje također možete unijeti vlastiti popis ključeva odvojenih zarezima. Postoji mogućnost navođenja zaustavnih riječi na listi.
Nakon unosa svih ključnih riječi i fraza pritisnite virtualni ključ "Izračunaj" i dobit ćete detaljnu tablicu za svaku ključnu riječ.
Sistem može označiti riječi koje treba izuzeti sa popisa.

Izračun proračuna ovisi o odabranim ključnim riječima i položajima oglasa.

Korak 8. Yandex Display Advertising - Korištenje prikaznih kontekstualnih banera (slikovni oglasi)

Drugi način promocije i oglašavanja svojih proizvoda ili usluga putem Interneta je medijski kontekstualni natpisi... Ova metoda kombinira prednosti tradicionalnog i kontekstualnog oglašavanja.

Zbog svoje vizualne privlačnosti i mogućnosti prikazivanja flash videozapisa, takav blok ima visoku stopu klikanja). Savremene tehnologije korištene u pretraživaču omogućavaju prikazivanje banera potrebnoj ciljnoj publici, što je neophodno smanjuje troškove.

Međutim, ova metoda oglašavanja ima značajne nedostatke. Jedan od njih - plaćanje prikaza oglasa, ne za klikove na njih. A da bi efikasnost oglašavanja bila visoka, morate postići visoki CTR bloka (klikovni postotak).

Preporučuje se korištenje ove metode oglašavanja tek nakon postizanja postavljenih ciljeva u radu s kontekstualnim oglašavanjem, jer Yandex prikazno oglašavanje zahtijeva veći budžet, a rezultat može biti daleko od predviđanja.

4. Ispravan odabir Yandex Direct ključnih riječi u praksi 📊

Utisci i klikovi, troškovi oglasa i ukupni učinak oglasne kampanje ovise o odabiru ključnih riječi i fraza, koji se unose u posebno polje prilikom kreiranja reklame.

Postoje dvije glavne metode za sastavljanje popisa ključnih riječi:

Ručno, pomoću ugrađenog alata ili drugih programa. Postoji plaćen i besplatno programi koji se ne razlikuju međusobno. Razlika je u pravilu samo u brzini obrade podataka, broju navedenih parametara i mogućnosti pretvaranja informacija u tabele za upotrebu u drugim programima.
Koristeći unaprijed pripremljene liste ključevakoje prodaju parseri. Takve liste ključnih fraza možete sami kreirati. Štoviše, njihova će se efikasnost malo razlikovati. Važno je zapamtiti da efikasnost, trošak i učestalost ključnih riječi i fraza mogu varirati ovisno o sezonalnosti proizvoda ili usluge, dobu godine itd.

Postoji nekoliko programa koji su u stanju učinkovito prelistavati ključne riječi i odabrati najprikladnije za uneseni upit. Takvi programi uključuju „SlovoEb», «Keykollector"I neke besplatne usluge, na primjer,"Rokee».

Za prikupljanje ključnih riječi i njihovo klasificiranje u Excelu se kreira posebna datoteka, jer u nju možete unijeti tablice s nekoliko stupaca: ključna riječ, učestalost zahtjeva mjesečno i drugi.

Bitan! Formiranje visoke cijene za popularne upite određeno je činjenicom da se konkurenti također odlučuju koristiti ih za promociju svog projekta.

Pojava novog popularnog upita, koji se ranije imao nisku učestalost upotrebe u pretraživaču, može značajno smanjiti troškove oglašavanja. Eto zašto preporuča se stalno filtriranje ključnih upita koristeći posebne programe.

4.1. Kvalitativni izbor ključnih riječi za Yandex Direct besplatno

Razmatrani sistem kontekstualnog oglašavanja ima prilično prikladan i učinkovit alat za odabir ključnih riječi koji se može koristiti besplatno.

Savjeti za poboljšanje kvaliteta istraživanja ključnih riječi uključuju:

Sposobnost razmišljanja u kategorijama u vašoj djelatnosti može značajno smanjiti troškove, jer postoji velika konkurencija za „direktne zahtjeve“ (na primjer, za kupnju stana u Moskvi). Ako postoje informacije o tome kako vaš potencijalni klijent razmišlja, kako traži najprikladniji proizvod ili uslugu, možete pokupite jedinstvene ključne riječi i frazekoji nemaju visoku učestalost upotrebe, ali visoku stopu klikanja (CTR). Za mnoge početnike karta ključeva sastoji se od 100 riječi, koje također koriste dobro promovirani konkurenti s velikim budžetima.
Takođe, za efikasan odabir tipki, trebali biste naučiti analizirajte strategiju oglašavanja svojih najbližih konkurenata: koja je njihova ključna karta, u koje vrijeme postavljaju oglas, kojoj publici je namijenjen. Na osnovu gornjih informacija, treba zaključiti da prvo trebate pronaći svoje konkurente. Istovremeno, ne trebate obraćati pažnju na poznate brendove i kompanije, jer si mogu priuštiti da troše velike svote na oglašavanje kako bi održali angažman publike.
Trebalo bi tražite indirektne situacije u kojima možete privući klijenta... Na primjer, ako djevojka želi kupiti novu haljinu, velika je vjerojatnost da će htjeti kupiti i cipele zajedno s haljinom. Zbog toga je u nekim slučajevima vrlo učinkovita metoda oglašavanja upotreba srodnih upita.

Zapamtida neke ključne riječi imaju visoku frekvenciju, ali ne dovode do velikog aktivnog prometa koji je spreman za kupovinu i naručivanje robe ili usluga.

Na primjer, kada u Yandexu traži upit "pametni telefon", korisnik može tražiti pametni telefon za kupnju i definiciju i svrhu ovog uređaja.

Stoga je potrebno odabrati komercijalne ključne fraze, a ne informativne. Na primjer, „kupite stan“, „naručite popravak“.

4.2. Kako se koristi Yandex Wordstat usluga

Da biste koristili Yandex Wordstat uslugu, trebali biste:

Otvorite račun u Yandexu... Ako je već stvoren ranije, tada nije potrebno provoditi postupak registracije.
Znati osnovne simbolekoji se mogu koristiti u sistemu (razmotreno u nastavku).
Imajte razumijevanja o zašto je usluga stvorena i kako funkcionira... Yandex Wordstat koristi se za analizu upita za pretraživanje, što vam omogućava da odredite učestalost upotrebe riječi i fraza prilikom pretraživanja u sistemu. Isti je alat dostupan i u Yandex Direct-u prilikom kreiranja oglasa - algoritam je sličan.
Znati koristiti predstavljene alate.

Kada odete na stranicu ovog alata, prikazuje se traka za pretraživanje u koju možete unijeti bilo koju riječ, njihova kombinacija ili skup znakova.

Nakon unosa prikazat će se izvještaj za mjesec koji sadrži informacije o unesenom ključu i srodnim upitima. Takođe su naznačene informacije o učestalosti upotrebe ključa tokom mjeseca.

Vrijedno je razumijevanjada neće sve fraze biti učinkovite za određenu reklamnu kampanju, jer neke riječi ljudi koriste za pronalaženje informacija, druge za traženje proizvoda.

Stoga biste trebali razmotriti kakav promet morate kupiti. Posebni znakovi usluge proširuju mogućnosti ovog alata.

Kako se koristi usluga Yandex Direct - glavni operateri sistema

4.3. Koji se znakovi koriste u Yandex Wordstatu

Da bi se dobio precizniji rezultat odabira ključa, koriste se posebni znakovi koji su praktično neophodni za iskusnog marketinškog stručnjaka. Upotreba simbola je vrsta ključnog filtra (filtriranje nepotrebnih fraza).

Glavni simboli Yandex.Wordstata su:

Navodnici ("ključ") - koriste se za pronalaženje statistike o učestalosti korištenja samo riječi ili fraze koju su odabrali. Rezultat uključuje i oblike riječi s drugim završecima.
Uskličnik ("! Ključ") - alat za fiksiranje morfološkog završetka. U ovom slučaju, fiksacija prolazi samo riječ prije koje je ovaj simbol instaliran. Da biste saznali koliko puta mjesečno traže zahtjev u Yandexu - kupiti stan u Moskvi, trebate otkucati uslugu - "! kupi! stan! u! moskvi".

Kada se dva znaka koriste zajedno, ključ možete dobiti sa najtačnijom učestalošću njegove upotrebe u određenom vremenskom periodu. Ove informacije su najvažnije pri izračunavanju troškova privlačenja prometa. Sljedeći korak je izračunavanje CTR-a (klikovne stope).

Dodatni posebni znakovi su:

Okomita crta "|" - alat koji se koristi za brzi odabir semantike. Koristi se kada je potrebno uporediti nekoliko ključeva u pogledu učestalosti zahtjeva.
Uglate zagrade "[]" - alat za popravljanje redoslijeda sintakse.
Znak "+" - simbol plus uvodi se ako želite pronaći fraze sa zaustavnim riječima, koje uključuju veznike, prijedloge, čestice.
znak "-" - simbol minus, koji se koristi za izuzeće riječi ili zaustavljanje riječi iz izraza.
Dvije zagrade "()" grupišite upotrebu svih specijalnih znakova sa gornje liste.

Svi posebni znakovi mogu značajno poboljšati efikasnost usluge. Bez njihove upotrebe rezultat morate sami procijediti, što oduzima puno vremena.

4.4. Šta je konkurentnost u oglašavanju i koje pokazatelje treba koristiti za njegovu procjenu

Da biste kreirali efikasnu reklamnu kampanju, trebali biste razmotriti koncept konkurentnosti. Ovaj se izraz široko koristi u marketingu i neophodan je za određivanje konkurentnosti pojedinih resursa na Internetu.

U ovom slučaju, glavni pokazatelj je pozicija stranice u rezultatima pretraživanja izvan oglašivačke kompanije.

Konkurentnost se može procijeniti prema sljedećim pokazateljima:

Životni vijek resursa. Web lokacija stvorena nekoliko godina ranije, u pravilu, prima više privilegija od pretraživača;
Koliko je kontekstualnog oglašavanja stvoreno, plaćeno i plasirano;
Kolika je učestalost zahtjeva;
Ako dođe do promjene pokazatelja potražnje ovisno o sezoni;
Uzima se u obzir regionalna lokacija;
TOP stranice prema ključnom zahtjevu;
i drugi.

Prikupljanje i analiza svih pokazatelja omogućava vam da dobijete određeni KEI - indeks efikasnosti korištenih ključnih riječi.

Iz gornjih podataka možemo zaključiti:

Kada cijena po kliku poraste, oglas će se postaviti na najpovoljnije mjesto za oglašivača;
Cijena po kliku formira se prema najvišoj cijeni koju ste spremni platiti za 1. mjesto;
Proučavanje statistike i odabir radnih ključeva može pomoći u smanjenju troškova.

5. Kako pratiti učinak oglasa 🛠💎

Yandex Direct ima alat za praćenje efikasnosti reklamne kampanje - Metrica.

Kako pratiti efikasnost oglašavanja - pomoću utm tagova u Yandex Direct-u

Glavni pokazatelji Metrice su:

Stopa klikanja (CTR)
Stopa konverzije.
Odabrani mjerni podaci za prikaze i klikove.
Kvalitet računa.
Pokazatelj koji se odnosi na radnje upućenog klijenta na web mjesto oglašivača: stopa konverzije, postotak ciljne publike, broj transakcija i prosječni iznos za njih.
Prihod i dobit.

Prvih 5 pokazatelja može se dobiti iz Yandex Metrice, za koju se koriste UTM oznake.

Posljednji pokazatelj "prihodi i troškovi" oglašivač izračunava samostalno. profit, u slučaju prodaje robe ili pružanja usluga, ukazuje na učinkovitost reklamne kampanje, a za prilagođavanje se mogu koristiti i drugi pokazatelji.

Korištenje UTM oznaka

Prilično učinkovit alat za oglašavanje na Internetu su UTM oznake... Omogućuju vam praćenje prometa, prepoznavanje kampanja koje su dovele jedinstvene posjetitelje.

Yandex Direct vam takođe omogućava da koristite ovaj alat za poboljšanje efikasnosti reklamnih kampanja. Nažalost, ne postoji ugrađeni alat, ali možete koristiti besplatne usluge (na primjer,utmurl.ru i drugi).

Postupak za stvaranje UTM tagova je sljedeći:

Umetnemo ciljani URL, navedemo izvor, naslov, kanal kampanje, ključnu riječ i generiramo oznaku. Podaci uneseni u dodatna polja koristit će se za praćenje URL-a dok se koristi. Stoga biste opisu UTM oznake trebali dodati detaljne informacije.
Idemo na Metricu u odjeljak "Standardni izvještaji - Izvor - UTM oznake". Generirane veze unosimo u navedena polja.

Nakon toga, prilikom prikupljanja informacija o prometu web resursa (web stranice, odredišne stranice itd.), Uneseni podaci će se prikazati prilikom generiranja UTM oznake.

6. Kvalifikovana pomoć u obuci Yandex Direct-a

Troškovi utrošeni na oglašavanje i učinkovitost reklamne kampanje ovise o ispravnosti postavki u Yandex Direct-u. Također je vrijedno napomenuti da se pojavila zasebna profesija - Direktolog, koja se sastoji od pripreme i postavljanja oglašavanja u Yandex.Directu.

Zbog toga su neke kompanije počele pružati usluge obuke za postavljanje i upotrebu sistema kontekstualnog oglašavanja.

1) Unibrains.ru

Kompanija koja pruža priliku da prisustvuje besplatnim uvodnim webinarima. Centar je osnovao holding Kokoc Group, koja već dugi niz godina pruža IT usluge. Izrađeni programi obuke dobijaju sertifikate na PRUE. G.V. Plehanov. Kursevi omogućavaju mnogo sati praktične obuke na stvarnim projektima sa slučajevima.

2) I-media.ru

Tvrtka pruža obuku i nudi usluge u području mrežnog marketinga. Osnovan je prije više od 13 godina.

Svi zaposlenici u ordinaciji koji rade po stvarnim nalozima svojih klijenata. Kompanija se fokusira na Googleove alate.

3) Seoschool.ru

Firma takođe pruža usluge obuke za SEO optimizaciju web resursa. Kompanija takođe ima priliku da putem Interneta dobije brzu konsultaciju.

Na web stranici možete pronaći statistiku njenog promotivnog rada i zahvalnost kupaca.

Svi kursevi obuke koji donose stvarne koristi su plaćeni. Besplatni webinari usmjereni su na privlačenje kupaca, jer su pružene informacije obično općenite prirode.

7. Yandex direktno oglašavanje: cijene, proračunska prognoza, mjesečni trošak 📈

Možete se osloniti samo na svoje iskustvo kako biste odgovorili na pitanje koliko će koštati oglašavanje u Yandex Directu. To je zbog činjenice da kompanija ne pruža takve informacije.

Najvažnija pitanja u vezi s budžetom uključuju:

7.1. Minimalni iznos narudžbe Yandex Direct

Početnike uvijek zanima minimalno ulaganje potrebno za pokretanje oglašavanja na Yandex.Directu. Prema pravilima usluge, minimalni iznos potrošen na oglašavanje je 300 rubalja.

Međutim, praksa pokazuje da je korištenje Direct usluga mnogo skuplje - bez budžeta od 17.000 rubalja ili više gotovo je nemoguće postići prihvatljiv rezultat u sistemu. To je zato što klik na jedan zahtjev može koštati oko 50-200 rubalja i više.

7.2. Cijena po kliku

Za ovaj pokazatelj je takođe postavljen minimalni iznos - 30 kopejki... U praksi je ispuniti takav ZKP gotovo nemoguće.

Prosječna cijena po kliku u Yandex.Directu iznosi 20-40 rubalja. U nekim slučajevima cijena doseže 300 rubalja ili više.

7.3. Prognoza budžeta u Yandex Direct-u

Da biste dobili rezultat, možete koristiti vezu "Prognoza budžeta". Po pravilu je početniku potreban jedan sat da broji, profesionalnih 15 minuta.

Za izračun budžeta za reklamnu kampanju koristi se 10-30 upita.Treba imati na umu da je dobiveni rezultat približan... Kao što praksa pokazuje, dobiveni rezultat treba pomnožiti s još 2. U tom će slučaju broj prikaza i klikova biti približno nepromijenjen, jer je povećanje proračuna posljedica povećanja procijenjenih troškova jednog klika.

7.4. Budžeti za kontekstualno oglašavanje u Yandexu u različitim temama (troškovi oglašavanja u Yandexu.Direct mjesečno)

Ne možete izvršiti neovisni izračun proračuna, ali uzmite prosječne brojke. Za Moskvu, kada promovira i oglašava projekat u srednje popularnoj temi minimalni iznos mjesečnog budžeta je 30.000 rubalja, najviše 150.000 rubalja. U regijama će ovi pokazatelji biti nekoliko puta niži.

Pri čemu:

Za promociju vaše internet trgovine trebat će vam najmanje 60 tr., a može se nazvati i optimalni proračun 150 tr.
Oglašavanje bankarskih proizvoda / usluga košta nekoliko puta više: minimalni budžet je 300 tr., preporučeni budžet je 1 milion rubalja. Mjesečno.
Promocija web stranica koštat će najmanje 80 tisuća rubalja, u prosjeku je potrebno 150 tisuća rubalja.
Pružanje pravnih usluga: minimalni budžet 50 tr., prosjek 100 tr.

Promocija i oglašavanje usluga i robe putem Yandex.Direct skupo je sredstvo. Sve greške koje su napravljene u postavljanju usluge mogu značajno povećati troškove bez odgovarajuće efikasnosti.

8. Yandex Direct certifikat - šta je i kako postati certificirani specijalista? 📋

Yandex Direct ima mnogo različitih alata s kojima trebate raditi.

Izdaje se Yandex Direct certifikat pod određenim uslovima. Izdavanjem takvog certifikata moguće je nazvati se certificiranim Yandex Direct stručnjakom.

Yandex Direct certifikat - kako dobiti Yandex Direct certifikat, ko ga može dobiti i kako ga provjeriti

Potvrda se može poslati elektroničkim putem ili u naturi poštom.

Najčešća pitanja o certifikaciji u sistemu su:

8.1. Ko može pristupiti certifikatu?

Gotovo svaki oglašivač može dobiti certifikat. Izuzetak je slučaj kada zaposlenik koji radi u reklamnoj agenciji radi pod zajedničkim računom.

Za ostale oglašivače sastavljeni su sljedeći uvjeti:

Za 3 mjeseca budžet za oglašavanje mora premašiti 9000 rubalja.
Račun ne bi trebao biti neaktivan duže od 6 mjeseci.

Uvjeti za dobijanje pristupa certifikatu mogu se promijeniti. Stoga tačne informacije zatražite od same službe.

8.2. Kako dobiti Yandex Direct certifikat?

U slučaju prijave za test, podnosilac prijave moraće odgovoriti na 42 pitanja, od kojih će biti pogrešna moguće samo na 3 od njih... Test traje oko 30 minuta.

Ako prvi pokušaj ne uspije, test je moguće napraviti za nedelju dana, sledeći pokušaj za 3 meseca, a poslednji za 6 meseci. Ako nisu bili dovoljni, onda se cijeli ciklus može ponoviti.

U testovima, u pravilu, postoji samo jedan tačan odgovor. Ako ste počeli da polažete test, ne možete ga odbiti.

Pitanja u testu postavljaju se na sljedeće teme:

Pravila za formiranje i prikazivanje ZKP-a.
Pravila za upotrebu ključnih riječi i negativnih ključnih riječi.
Karakteristike statistike reklamne kampanje.
Postavljanje parametara reklamne kampanje.

8.3. Kako provjeriti certifikat?

Prilikom polaganja testa unose se stvarni podaci za kontakt (ime, prezime). Da biste provjerili rezultat, odaberite karticu "Autentifikacija certifikata" na usluzi Yandex.Expert, navedite broj certifikata i prezime vlasnika, nakon čega će se prikazati rezultat.

Provjeravati kompanije, agencije i pojedince za Yandex Direct certifikat

U zaključku napominjemo da se certifikat izdaje za korisničko ime koje se koristi u Yandex.Direct. Stoga zaposlenici agencije za oglašavanje moraju stvoriti vlastite račune. Takođe imajte na umu da je period važenja izdate potvrde samo 1 godinu, nakon čega ćete morati ponovo polagati test.

9. Yandex Direct kuponi i promotivni kodovi - kako doći, kupiti, aktivirati 📜

Promotivni kodovi omogućuju vam smanjenje troškova kontekstualnog oglašavanja za nove korisnike. U ovom slučaju doseže iznos koji se ne tereti prilikom aktiviranja promotivnog koda 10.000 rubalja.

9.1. Kako dobiti Yandex.Direct promotivni kôd?

U posljednje vrijeme broj kupona se znatno smanjio. Možete ih dobiti u različitim slučajevima, na primjer, prilikom otvaranja računa u Alfa banci ili u to vrijeme posjete Yandex događajima.

Neki korisnici prodaju promotivne kodove putem društvenih mreža, specijaliziranih foruma i drugih platformi.

Možete uštedjeti na kontekstualnom oglašavanju stvaranjem računa bez PDV-a (porez se neće zadržati18% iznosa plaćenog za oglašavanje). Bilo koji nerezident Ruske Federacije, gdje po zakonu ne postoji porez na PDV, može stvoriti Yandex Direct račun bez PDV-a. (Na primjer, državljanin Švicarske)

9.2. Kako aktivirati Yandex Direct promotivni kôd?

Da biste aktivirali promotivni kôd, postoji posebno polje koje se pojavljuje kada odaberete način plaćanja usluge. Unošenjem potrebnih podataka, određeni iznos teretit će se s računa za oglašivačku kuću.

Promotivni kôd može aktivirati samo novi korisnik usluge. Da biste ponovo aktivirali drugi promotivni kôd, morate stvoriti novi račun u Yandexu.

Ako je velik broj kupona aktiviran za isti projekat, tada Yandex-ovi moderatori mogu na ovaj projekat staviti crnu listu.

10. Direkcija - ko je on i šta radi 💸

Direktor je stručnjak za rad sa uslugom Yandex.Direct koji konfigurira i odgovoran je za oglašavanje u pretraživaču Yandex i YAN (Yandex Advertising Network).

Reditelj bi trebao biti u mogućnosti da:

odaberite ključne fraze za koje će se prikazivati oglasne jedinice;
sastaviti atraktivne reklame;
odabrati i otpremiti slike za oglase;
prilagoditi sve važne karakteristike i parametre oglasa.

Pored navedenih odgovornosti, direktori bi trebali biti u mogućnosti da:

analizirati konkurente kupca;
provoditi reklamne kampanje;
optimizirati postojeće oglašavanje;
priprema izvještaje;
revizija reklamnih kampanja (za Yandex pretragu, za YAN, pretragu + YAN);

Na primjer, mogu naručiti analizu vaše reklamne kampanje kako bi smanjili cijenu klikova, smanjili troškove privlačenja novih kupaca itd.

Zanimanje direktora je u velikoj potražnji među mnogim reklamnim agencijama, što znači da je visoko plaćeno.

10.1. Kako postati direktor - preporuke i savjeti

Da biste postali popularni i visoko plaćeni redatelj, trebate:

Proučite dokumentaciju sistema Yandex.Direct, koja će dati osnovno razumijevanje rada sistema i postavki kampanje.
Pogledajte videozapise s treninga koje je Yandex objavio u postavkama kontekstualnog oglašavanja.
Da biste stekli zvanje direktora, pohađajte specijalizirane kurseve, na primjer, u gore navedenim kompanijama.

10.2. Koliko zarađuje uprava i kolika je cijena usluga za postavljanje reklamnih kampanja?

Postavljanje jedne reklamne kampanje u prosjeku sa direktnim troškovima od 4.000-14.000 rubalja... Izvođenje (optimizacija) ove kampanje - u prosjeku od 3 000-6 000 rubalja / mjesec.

Direktor može lako raditi sa 5-6 standardnih naloga mjesečno. Kao rezultat, ispada da redatelj može lako zaraditi od 25 do 50 hiljada rubalja mjesečno, plus vođenje reklamne kampanje koja traje minimalno.

Stručnjak može lako izraditi 4-5 kampanja, standardnih u smislu obima posla, od nule mjesečno. Nije teško izračunati da je to od 20 do 40 hiljada rubalja. Plus vođenje kampanja koje oduzimaju najmanje vremena, a ovo je stalni prihod.

11. Često postavljana pitanja (FAQ) 📌

Odgovorit ćemo na pitanja koja dolaze u redakciju Ideje za život.

Pitanje 1. Koji su Yandex Direct analizatori ključnih riječi?

Da biste pronašli ključne riječi, možete koristiti sljedeće programe:

SlovoYOB - program podržava proxyje i generira .csv izvještaj. Prikuplja informacije iz nekoliko sistema: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Web Effector... Program ima malu instalacijsku datoteku, kao rezultat toga možete vidjeti 100 ključnih riječi i fraza s učestalošću njihove upotrebe.
Anadyr Je li analizator ključnih riječi koji prikuplja podatke iz Yandex.Wordstata. Značajke programa uključuju uvođenje zaustavnih riječi i potragu za srodnim upitima.
Magadan - prema mnogim SEO optimizatorima, najefikasniji program za odabir ključnih riječi. Program uklanja ključne riječi s Yandex Direct-a. Značajke uključuju mogućnost odabira regije, sastavljanje baze podataka i kombiniranje nekoliko u jednu, izvoz sadržaja u .txt i .csv formatima.
YandexKeyParser - program ima proizvoljnu dubinu raščlanjivanja, filtrira ključne riječi i ima polje za unos zaustavnih riječi.

Pitanje 2. Gdje naručiti Yandex Direct? Kako mogu naručiti oglase u pretraživanju Yandexa?

Informacije dane u članku ukazuju da osnivanje reklamne kompanije nije tako lako, a mnogi odlučuju, posebno uz velika ulaganja, posao povjeriti profesionalcima u dotičnom pitanju.

Gdje možete naručiti? Članak ukazuje na kompanije koje ne samo da provode obuku, već pružaju i usluge za postavljanje Yandex Direct-a. Slične kompanije možete tražiti i na Internetu, kojih ima prilično puno.

glavni problem - u većini slučajeva usluge pružaju slobodnjaci čije vještine i sposobnosti potvrđuju samo podaci na web mjestu. Proces naručivanja uključuje specificiranje ciljeva koje treba postići, kao i određivanje budžeta i vremenskog okvira.

Imajte na umu da se usluzi podrške Yandex.Direct mogu postavljati bilo kakva pitanja u slučaju problema sa sistemom. Uz to, pored svakog polja nalazi se detaljno objašnjenje njegove svrhe.

Jedino što mnogim korisnicima (marketingu itd.) Nedostaje da vode uspješnu reklamnu kampanju je iskustvo.

Pitanje 3. Kako pronaći negativnu riječ u Yandex Directu i gdje preuzeti listu negativnih riječi za sastavljanje oglasa?

Negativne ključne riječi za svoju reklamnu kampanju možete pronaći na specijaliziranim tematskim resursima (forumi, web stranice i portali).

Radi jednostavnosti i praktičnosti u sastavljanju reklamne kampanje predlažemo preuzimanje gotovih negativnih ključnih riječi:

Preuzmite univerzalni popis negativnih ključnih riječi (.txt) - popis negativnih ključnih riječi pogodan je za gotovo svaku oglasnu kampanju:

Preuzmi listu negativnih ključnih riječi (.txt) - negativne ključne riječi pogodne za većinu oglasnih kampanja.

Pitanje 4. Kako ukloniti (onemogućiti, blokirati) Yandex Direct oglase?

U nekim slučajevima postoji hitna potreba za zaustavljanjem reklamne kampanje. Da biste to učinili, na popisu kreiranih projekata nalazi se mala poveznica "Stani". Dovoljno je važno da se prilikom korištenja ove veze sam projekt ne briše - može se dalje uređivati i koristiti.

Mnogo se može reći o promociji web lokacija i poslovanja na Internetu. Yandex Direct je način da ubrzate promociju vlastitog posla na mreži, kao i jedini način oglašavanja ako nemate vlastitu web stranicu. Kako sami napraviti web stranicu možete pročitati u našoj posebnoj publikaciji.

U članku je detaljno opisano kako sami kreirati i postaviti prvu reklamnu kampanju. Važnost ispravnogizbor ključnih riječi, koji alati može biti korišteno za prikupljanje i analizu ključnih fraza.

U slučaju da je budžet velik, najbolje je koristiti usluge profesionalaca za promociju na Internetu putem Yandex Direct-a.

Međutim, vrijedi razmislitida će s vremena na vrijeme, čak i uz fino podešavanje računa, biti potrebno prilagoditi strategiju. To je zbog prilično velike konkurencije, promjene stope zahtjeva i mnogih drugih tačaka.

Stoga vam preporučujemo da samostalno riješite problem postavljanja kontekstualnog oglašavanja putem Yandex Direct-a kada koristite mali proračun.

U zaključku preporučujemo da pogledate cijeli kurs o postavljanju Yandex Direct-a (Search + YAN):

Videozapis na kojem autor videozapisa pokazuje nijanse odabira ključnih riječi Yandex Direct:

I video "Što je novo i kako funkcionira ažurirani Yandex.Direct", jer se ranija verzija razlikuje od sadašnje.

Tim časopisa Ideje za život želi vam uspjeh i maksimalan učinak u najkraćem mogućem roku od oglašavanja na Yandex.Direct!

Ako imate bilo kakvih komentara ili pitanja na tu temu, postavite ih u komentarima ispod.